互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使網(wǎng)絡(luò)成為了更多商家和企業(yè)進(jìn)行線上產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售的主要戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣是十分有必要的。俗話說(shuō)好的開(kāi)始等于成功的一半，那么到底該怎樣才能制定一份全面的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃呢?
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相比，網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃是更宏觀的戰(zhàn)略，然而也更為具體。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：
一、確定網(wǎng)絡(luò)推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。
二、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱(chēng)、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。
三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的問(wèn)題，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利進(jìn)行。
制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃時(shí)需要注意以下幾個(gè)方面：
第一、制定的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃要做到能在網(wǎng)絡(luò)推廣工作中有的放矢，并且能安照計(jì)劃有步驟有目的地開(kāi)展工作，避免重要的遺漏。
第二、網(wǎng)絡(luò)推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。
第三、網(wǎng)絡(luò)推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)絡(luò)推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。
第四、在網(wǎng)絡(luò)推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)絡(luò)推廣方法可能長(zhǎng)期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法往往是相結(jié)合使用的。
第五、網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全部，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行。
第六、網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問(wèn)量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類(lèi)網(wǎng)站的計(jì)劃等。
第七、網(wǎng)絡(luò)推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)絡(luò)推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量，訪問(wèn)量的變化情況基本上反映了網(wǎng)絡(luò)推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。
總之，合理的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中必不可少的重要內(nèi)容。合理有效的推廣計(jì)劃會(huì)奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)，會(huì)為以后展開(kāi)推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有利的條件。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中一定要引起重視，由專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌布局，有效的逐步實(shí)現(xiàn)效益的增長(zhǎng)。
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