山東網(wǎng)絡(luò)推廣一般怎么開展?
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山東網(wǎng)絡(luò)推廣一般是怎么開展的?方法有很多,比如網(wǎng)絡(luò)新聞營銷,它也稱為軟文營銷,即企業(yè)通過一定的新聞策劃,用新聞的形式描述產(chǎn)品、品牌或企業(yè),達到吸引消費者的目的。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷具有鮮明的雙重屬性:與廣告相比,它具有新聞屬性,以熱點話題或新聞事件切入,與品牌信息產(chǎn)生關(guān)聯(lián),運用大量數(shù)據(jù)或事實進行信息傳遞;與新聞相比,它具有廣告特質(zhì),標題定位與內(nèi)容描述都與品牌信息關(guān)聯(lián),以產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑スδ?。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷兼具可讀性與可信性,感染力和影響力大,社會關(guān)注度高。

在看來,網(wǎng)絡(luò)新聞(軟文)推廣的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個方面:一方面,軟文推廣的投入相對比較少,相對與硬廣告動輒上千萬的推廣預(yù)算,軟文推廣的成本幾乎可以忽略不計。另一方面,用戶對軟文廣告的接受度高,精心包裝的軟文往往很容易就吸引了消費者的眼球,增強產(chǎn)品的銷售額,提高產(chǎn)品的美譽度,達到品牌推廣的目的(具體可查看《軟文標題怎么寫才有吸引力》的相關(guān)介紹)。
山東網(wǎng)絡(luò)推廣也常用到免費軟件營銷,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目的就在于推銷自己的產(chǎn)品,而低成本高效的推廣產(chǎn)品的一個重要途徑就是發(fā)布一款免費軟件,網(wǎng)民樂于下載使用免費軟件,還樂于傳播和分享使用免費軟件的心得,如果企業(yè)前期通過免費軟件的方式,獲得大量用戶,那么就可以通過各類方法來挖掘這些用戶的商業(yè)價值,實現(xiàn)企業(yè)收費軟件的銷售。
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷,簡單地說,網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告,即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告的形式。與傳統(tǒng)的媒體廣告(報紙、雜志、電視、廣播)相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,例如傳播速度快、定位精準、效果可量化評估、價格低廉等,因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場以驚人的速度快速增長,網(wǎng)絡(luò)廣告的效用也越來越重要。
網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種形式:(1)橫幅廣告;(2)文本鏈接廣告;(3)內(nèi)容相關(guān)性廣告,廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁結(jié)合在一起,更新網(wǎng)頁的內(nèi)容而不是廣告;(4)彈出式廣告。
在做山東網(wǎng)絡(luò)推廣的時候,也通過Google Adwords和百度推廣等產(chǎn)品,企業(yè)可以網(wǎng)絡(luò)推廣拓寬傳統(tǒng)軟件銷售量,例如,用戶搜索某一行業(yè)問題的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果中顯示企業(yè)相關(guān)解決方案和產(chǎn)品,或者在一些知名博客或網(wǎng)站做內(nèi)容相關(guān)的定向廣告,將對這些內(nèi)容感興趣的用戶吸引到企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品頁面,也可以實現(xiàn)低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷。如果廣告優(yōu)化的當,預(yù)算分配合理,則ROI(投資回報率)會很高。
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