對(duì)于品牌線上推廣這件事，聚焦是非常重要的，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)品懂得聚焦，你才會(huì)給人以深刻的印象，才讓你的市場焦點(diǎn)更加集中，贏得更多人的青睞，那么具體來說，品牌線上推廣怎么進(jìn)行聚焦呢？今天我們來詳細(xì)探討一下這個(gè)話題吧！
品牌線上推廣要注意的一點(diǎn)是：一定要跟隨趨勢，而不是跟隨流行。流行有時(shí)候會(huì)偽裝成趨勢。時(shí)間長了就會(huì)發(fā)現(xiàn)它只是一個(gè)短暫的時(shí)髦、短暫的流行而已，并不是一個(gè)趨勢。這樣的產(chǎn)品做出來，就很容易賣不好。前幾年有一個(gè)產(chǎn)品非?；?，就是智能手環(huán)。運(yùn)動(dòng)的時(shí)候手上帶一個(gè)，每天跑步的時(shí)候可以看看數(shù)據(jù)，了解自己今天走了幾步。
產(chǎn)品出來以后，當(dāng)時(shí)大家都覺得是一個(gè)趨勢，這個(gè)產(chǎn)品也非常有未來。很多企業(yè)，包
品類聚焦。下面我們講聚焦。聚焦也是非常重要的一個(gè)品牌智慧?！毒劢埂愤@本書里，提到了很多聚焦的方法?？墒堑降自撌裁磿r(shí)候聚焦？什么時(shí)候不該聚焦？這也是有學(xué)問的。
市場越龐大，焦點(diǎn)越要小，市場越成熟，焦點(diǎn)越要小。什么意思呢？就是要看你的市場在哪里？當(dāng)市場足夠小的時(shí)候，我們可以不聚焦，可以去做更多的產(chǎn)品。如果你只是一個(gè)小鎮(zhèn)上的雜貨店，你就不要聚焦。而是可以賣多一點(diǎn)、雜一點(diǎn)的東西。因?yàn)樾℃?zhèn)就這么幾家店，專門去賣茶葉、賣水果不太現(xiàn)實(shí)。這也是日本的品牌基本上都是多元化品牌的原因。狹小的國土，使得他們不得不用不同的產(chǎn)品，去滿足同一個(gè)人的不同需求。也因此，現(xiàn)在日本很多品牌集體進(jìn)入了衰退期，因?yàn)槿蚧絹?，尤其是專家型品牌崛起以后，綜合性的品牌就不靈了。
市場越大，越要聚焦，越要單一。中國有兩個(gè)品牌，就在聚焦和非聚焦上為我們上演過一個(gè)史詩級(jí)案例。這兩個(gè)品牌就是春蘭和?？梢钥隙ǖ刂v，如果沒有春蘭的失誤，基本上沒有的今天。今天的成功，實(shí)則是春蘭把位置讓給了它。面向中國這樣一個(gè)大市場，走的是聚焦路線，而春蘭走的是多元化路線。當(dāng)我們把時(shí)間線拉長，勝負(fù)就出來了。春蘭衰退了。發(fā)展起來，成為中國的空調(diào)首個(gè)品牌。“好空調(diào)、造”，這是全國人民都知道的一點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，做得非常成功，也成就了一個(gè)非常經(jīng)典的案例。
品牌線上推廣，公司在做的時(shí)候，一定要注意聚焦，這個(gè)要素是非常重要的哦。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
