對于品牌傳播推廣這個話題，大多數(shù)品牌所有者認為，高頻付費廣告可能會在消費者心中形成固定的“品牌印象”。在1990年代，許多知名品牌在客戶的心目中形成了一種簡單而粗糙的“品牌印象”，但它們是有效的。他們的方法確實適用于那個時代，例如：利用黃金時間插入電視廣告，贊助春晚廣告，以及播放洗腦廣告標語...
20年過去，在把舊招用到新時代，品牌傳播推廣效果甚微當然顯而易見，但還是有很多品牌主沉迷于這些老套路中，不得不說固有觀念讓人悲哀。“新互聯(lián)網(wǎng)時代”，又會有哪些新的品牌曝光玩法呢？在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌推廣與流量的契合度愈高。
過去的品牌更貼近于產(chǎn)品，現(xiàn)在的品牌更容易被理解為口碑。你會在消費者口中更容易聽到：這個品牌好不好？看看網(wǎng)上有沒有差評？買家秀點開看看...這類明顯與人、與流量相關(guān)的口碑評價。大家對口碑的褒貶，就囊括成了品牌。
那高頻付費曝光，就能形成品牌印象嗎？對于互聯(lián)網(wǎng)時代，金錢能形成的效力越來越弱化。反而，用戶主動傳播的口碑評價、自發(fā)性分享的“買家秀”，糅合在一起，就變成了多數(shù)人眼里的品牌了。你會發(fā)現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，良好的用戶體驗，對品牌印象的影響力變得愈加明顯。甚至免費的口碑影響力，比起刷屏式硬廣來得更給力。
品牌傳播推廣的策略都有哪些？撇開誤區(qū)，那如何正確認知到品牌推廣的核心？從品牌的功能來看，是為了幫助消費者區(qū)分同品類的其它產(chǎn)品，產(chǎn)生明顯的辨識度。從品牌的長效來看，厚積薄發(fā)才是品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)。先問你一個問題：你知道做互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷最厲害的品牌是什么嗎？有很多，比如杜蕾斯、樂純、999感冒顆粒...那它們最厲害的品牌營銷案例是什么？我想不起來......
我們會很輕松的說出把營銷做到非常牛的品牌，但想要說出具體事件，就變得不容易。是什么原因造成的？這不怪我們的記憶衰退，反而是品牌的過度營銷造成的負面影響。越來越多的品牌做出刷屏式案例，我們很難對品牌形成完整的印象，只能靠多次的重復(fù)沖擊力來保持品牌的認可度。
品牌傳播推廣的主要知識點就是以上這些了，希望可以幫助大家在日常工作生活中更好運用。
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