如何正確認識品牌傳播推廣?
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對于品牌傳播推廣這個話題,大多數(shù)品牌所有者認為,高頻付費廣告可能會在消費者心中形成固定的“品牌印象”。在1990年代,許多知名品牌在客戶的心目中形成了一種簡單而粗糙的“品牌印象”,但它們是有效的。他們的方法確實適用于那個時代,例如:利用黃金時間插入電視廣告,贊助春晚廣告,以及播放洗腦廣告標語...

20年過去,在把舊招用到新時代,品牌傳播推廣效果甚微當然顯而易見,但還是有很多品牌主沉迷于這些老套路中,不得不說固有觀念讓人悲哀。“新互聯(lián)網(wǎng)時代”,又會有哪些新的品牌曝光玩法呢?在互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌推廣與流量的契合度愈高。
過去的品牌更貼近于產(chǎn)品,現(xiàn)在的品牌更容易被理解為口碑。你會在消費者口中更容易聽到:這個品牌好不好?看看網(wǎng)上有沒有差評?買家秀點開看看...這類明顯與人、與流量相關(guān)的口碑評價。大家對口碑的褒貶,就囊括成了品牌。
那高頻付費曝光,就能形成品牌印象嗎?對于互聯(lián)網(wǎng)時代,金錢能形成的效力越來越弱化。反而,用戶主動傳播的口碑評價、自發(fā)性分享的“買家秀”,糅合在一起,就變成了多數(shù)人眼里的品牌了。你會發(fā)現(xiàn):優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,良好的用戶體驗,對品牌印象的影響力變得愈加明顯。甚至免費的口碑影響力,比起刷屏式硬廣來得更給力。
品牌傳播推廣的策略都有哪些?撇開誤區(qū),那如何正確認知到品牌推廣的核心?從品牌的功能來看,是為了幫助消費者區(qū)分同品類的其它產(chǎn)品,產(chǎn)生明顯的辨識度。從品牌的長效來看,厚積薄發(fā)才是品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)。先問你一個問題:你知道做互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷最厲害的品牌是什么嗎?有很多,比如杜蕾斯、樂純、999感冒顆粒...那它們最厲害的品牌營銷案例是什么?我想不起來......
我們會很輕松的說出把營銷做到非常牛的品牌,但想要說出具體事件,就變得不容易。是什么原因造成的?這不怪我們的記憶衰退,反而是品牌的過度營銷造成的負面影響。越來越多的品牌做出刷屏式案例,我們很難對品牌形成完整的印象,只能靠多次的重復(fù)沖擊力來保持品牌的認可度。
品牌傳播推廣的主要知識點就是以上這些了,希望可以幫助大家在日常工作生活中更好運用。
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