對(duì)于很多公司的品牌推廣人員來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品牌推廣方案是一項(xiàng)必備的技能，因?yàn)橹挥心憔邆淞诉@樣一項(xiàng)技能，才不會(huì)被每一次的新產(chǎn)品發(fā)布毫無(wú)頭緒，才不會(huì)說(shuō)，只要面臨新的推廣任務(wù)就會(huì)焦慮不已。那么一份好的產(chǎn)品品牌推廣方案怎么來(lái)制作？怎么來(lái)撰寫(xiě)呢？今天我們一起來(lái)了解一下其中要訣。
產(chǎn)品定位分析。在做產(chǎn)品推廣方案之前，一定要做好產(chǎn)品定位分析，你的產(chǎn)品功效是什么，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比你的優(yōu)勢(shì)是什么。正確的產(chǎn)品定位，是成功完成產(chǎn)品推廣的前提。在制定推廣計(jì)劃前，一定要對(duì)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，定價(jià)，目標(biāo)市場(chǎng)，受眾人群等做一個(gè)詳細(xì)的分析。產(chǎn)品定位就是方案的大方向，如果定位不準(zhǔn)確，那么結(jié)果就可想而知了，推廣的過(guò)程中肯定會(huì)碰的灰頭土臉，傷痕滿(mǎn)身。
做產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃就像打仗一樣，產(chǎn)品功效是我們運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的“拳頭”，只有拳頭夠硬，我們才能打硬仗、打勝仗。一切的產(chǎn)品功效都可以遵循“我們的產(chǎn)品特色是_____，在用戶(hù)_____的情況下，可以幫助用戶(hù)解決_____問(wèn)題”的原則，提煉出我們的產(chǎn)品功效。比如，本文的特色是寫(xiě)作產(chǎn)品推廣方案技巧，對(duì)應(yīng)的功效就是學(xué)會(huì)以后就可以寫(xiě)出一份完整的產(chǎn)品推廣方案。所以，一定要確定產(chǎn)品的功效，才能讓用戶(hù)更好的理解你的產(chǎn)品，以達(dá)成轉(zhuǎn)化。
所謂知己知彼，想要成功的推爆一款產(chǎn)品，了解并分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是必不可少的。以我做的一款遙控車(chē)為例，針對(duì)于某一個(gè)或者多個(gè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的對(duì)比。從各個(gè)指標(biāo)中找到我們的“爆款賣(mài)點(diǎn)”，并作為主打賣(mài)點(diǎn)，集中去打差異化的賣(mài)點(diǎn)，會(huì)得到事半功倍的效果。
做產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃要做用戶(hù)肖像及受眾分析。用戶(hù)的年齡，性別，興趣愛(ài)好是我們分析受眾較主要的三個(gè)維度。你的產(chǎn)品受眾主要集中在那個(gè)年齡段，受眾的年齡分布決定了你接下來(lái)推廣策略的布局。比如我的受眾群體的年齡段主要集中在1644歲，那么我們接下來(lái)的策略就主要圍繞這一部分人群來(lái)做，才有可能達(dá)到我們的預(yù)期目標(biāo)。
產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃是公司運(yùn)營(yíng)人員必須具備的一項(xiàng)技能，今天我們介紹了怎么制作產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃，相信會(huì)對(duì)你產(chǎn)生一定的幫助。
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