很多媒體平臺(tái)也在進(jìn)行品牌推廣，因?yàn)橹挥心愕钠放朴忻耍艜?huì)有越來(lái)越多的人知道你，了解你，關(guān)注你。其實(shí)每一個(gè)企業(yè)在所處的不同階段，可以采用不同的媒體品牌推廣策略，尤其是對(duì)于創(chuàng)業(yè)期、發(fā)展期以及品牌成熟期的策略，應(yīng)當(dāng)各有側(cè)重。今天我們來(lái)了解一下創(chuàng)業(yè)期的品牌推廣策略。
1、選用創(chuàng)新渠道
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，你看上的渠道，基本被成熟企業(yè)選過(guò)，你再選，要么用不起，要么也拼不過(guò)成熟品牌，而創(chuàng)新渠道則是較好的辦法。這里并不是指自創(chuàng)渠道，這種太難了，而是說(shuō)現(xiàn)有渠道的靈活運(yùn)用。
比如某打車平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)早期留意到某些十字路口的高炮廣告受到很多關(guān)注，但投放成本太高，較終選擇了找人力舉大型廣告牌的方式，效果和關(guān)注度類似，但成本降低了幾十倍。
再比如地鐵車廂廣告，其實(shí)如果以傳統(tǒng)的投放方式，以及現(xiàn)在受到的關(guān)注度而言，單買幾列車廂，很難獲得關(guān)注度和轉(zhuǎn)化，但是如果變化素材形式，效果可能不同。比如網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵廣告、比如樂(lè)凱撒的電梯異形海報(bào)，都能在同樣成本、同渠道前提下，獲得更高的關(guān)注度。
2、選用精準(zhǔn)的媒體品牌推廣渠道
渠道精遠(yuǎn)勝渠道多，特別是對(duì)于初創(chuàng)期品牌。
以之前操盤的旅游平臺(tái)為例，是對(duì)導(dǎo)游和游客兩端進(jìn)行營(yíng)銷。先以導(dǎo)游為例，一個(gè)個(gè)旅行社去洽談合作，人力成本高，且效果有限，遠(yuǎn)比不過(guò)打通行業(yè)協(xié)會(huì)渠道，自上而下獲取宣傳帶來(lái)的效果直接。
而在游客端，smo、dsp、短視頻、公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅帶貨，眾多渠道都可以帶來(lái)客源，但較直接的，還是與攜程、飛豬等大的旅行平臺(tái)合作，成為供應(yīng)商，是較直接獲客且成本更低的方式，畢竟不需要再去教育用戶和考慮單純投產(chǎn)比的問(wèn)題。
其他行業(yè)也一樣，要想清楚自己的品牌，核心客群在哪，有哪些精準(zhǔn)渠道可以觸達(dá)。
3、選用重復(fù)渠道
與成熟品牌不同，初創(chuàng)企業(yè)很難有全渠道飽和攻擊的投放機(jī)會(huì)，此時(shí)重復(fù)是較好的策略。
同樣的錢，選適合自己的渠道，持續(xù)去投，不停的去影響同一群用戶，持續(xù)打透，遠(yuǎn)比分散去花費(fèi)更好。千萬(wàn)不要覺得浪費(fèi)，即便一個(gè)廣告天天出現(xiàn)在同一用戶面前，也未必記得住，要做的就是持續(xù)去展示給用戶。
當(dāng)下時(shí)代，萬(wàn)事萬(wàn)物都是渠道，你的朋友圈是，個(gè)性簽名是，背景圖可能也是，一定要靈活應(yīng)用。
對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)期進(jìn)行媒體品牌推廣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)還遠(yuǎn)稱不上“品牌”，因?yàn)閹缀鯖](méi)人關(guān)注，這時(shí)只具備極低的品牌價(jià)值。在這個(gè)階段，是較不應(yīng)該被束縛，獲取關(guān)注是這個(gè)階段較重要的命題，策略也應(yīng)聚焦于此。沒(méi)錢沒(méi)資源的情況下，渠道策略是創(chuàng)業(yè)品牌的核心手段。
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