品牌年度推廣計(jì)劃應(yīng)該怎么做？這就要涉及到公司的體驗(yàn)營(yíng)銷了。事實(shí)上，體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性體現(xiàn)在:消費(fèi)者的情感需求比例越來(lái)越高;消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、差異化、多元化;迅速改變消費(fèi)者的價(jià)值觀和信念;消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到情感上。要轉(zhuǎn)變現(xiàn)代消費(fèi)觀念，企業(yè)必須大力進(jìn)行品牌推廣。因此，企業(yè)品牌聯(lián)合可以有效提高企業(yè)的品牌知名度，使體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者需求有更深入的了解。
植入營(yíng)銷通常是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。
品牌年度推廣計(jì)劃經(jīng)常會(huì)在眾多電影、電視劇中進(jìn)行品牌的植入，然而數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役中一樣可以借用，微視頻的火爆，植入可以直接照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)在各種以內(nèi)容輸出的平臺(tái)上，均可以實(shí)現(xiàn)。
品牌該如何傳播？我認(rèn)為一個(gè)品牌成功傳播大概要三個(gè)融入：①?gòu)闹鲃?dòng)資訊模式上看，關(guān)鍵在于如何融入社會(huì)熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)事件。②如何融入社會(huì)重大娛樂(lè)。③從被動(dòng)生活空間看，關(guān)鍵在于融入消費(fèi)者核心的生活軌跡。融入社會(huì)熱點(diǎn)話題和事件就是利用微博、微信結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。這種方法有效且成本低，小米、褚橙等個(gè)別案例很成功但很難復(fù)制，可遇不可求。
這種方式在微博火熱的時(shí)候有機(jī)會(huì)成功，但在目前以微信為主導(dǎo)的時(shí)代，商業(yè)品牌傳播容易形成小圈子傳播，實(shí)際在整個(gè)社會(huì)上沒(méi)有引起廣泛的關(guān)注。融入社會(huì)重大娛樂(lè)就是選對(duì)電視核心欄目，較好的劇和抓住中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起。像加多寶《中國(guó)好聲音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪兒》依舊很成功。
電視有幾千個(gè)欄目，大家能夠廣泛記得住的欄目也就是這五六個(gè)，而且必須賭他的冠名贊助商。加多寶《中國(guó)好聲音》、立白《我是歌手》的片中廣告插播都有幾十條，很大部分廣告你都想不起來(lái)。去年較牛的前五大節(jié)目3-4億左右的冠名贊助費(fèi)，今年已經(jīng)漲到了5-6億，這對(duì)許多新經(jīng)濟(jì)品牌卻是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
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