高端品牌推廣要懂得技巧
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高端品牌推廣相對于普通品牌推廣相比有什么區(qū)別呢?作為一個高端品牌,在網(wǎng)絡(luò)推廣方面要講究策略,同時也要注意維護品牌自身的形象,具體來說,做高端品牌推廣,需要懂得一定的技巧,比如說抓住消費者的需求,比如說,要學(xué)會運用公關(guān)策略等。

偶遇還是搭訕?全憑設(shè)計。通過上文,我們達成了共識:消費者是品類思考,品牌的存在是滿足消費者對品類的需求。但值得注意的是,品牌與消費者之間隔著品類,兩者若要交流,則需要一個介質(zhì),這就是消費場景。
消費場景可以是線上的(電商/小紅書/一條/微信群/朋友圈),也可以是線下的(社區(qū)店/百貨店/商超店)。品牌選擇不同的消費場景本質(zhì)上說就是選擇了和消費者不同的約會地點。因此,選什么地方約會,很有可能直接決定女生對你的態(tài)度。
如果你通過分析判斷心儀的女生喜歡形象好,高大帥氣的男生,那你就不能在街邊的麻辣燙和她見面,就好像勞斯勞斯不能放在二手車市場賣一樣。如果你心儀的女生喜歡務(wù)實、干練有內(nèi)涵的男生,你就不能很浮夸地在租來的豪車里和她約會。就像牛肉面放在機場就要賣100塊一碗一樣。同樣,與心儀的女生見面既可以是偶遇也可以是搭訕,這完全取決品牌想取得的效果。
高端品牌推廣的廣告及搭訕。廣告的特點是硬推送。不管消費者愿不愿意,必須要看:比如APP開屏廣告、頭條feed流、機場大廳的包柱燈箱廣告、高速公路上的路牌廣告。放在撩妹的比喻里,就是你喜歡一個女生,想得到她的關(guān)注,就走到她面前把自己衣服脫了,有時候女生會厭惡的跑開,但有時也會暗自欣賞你的身材。
公關(guān)即偶遇。公關(guān)的特點是軟著陸。消費者總是在不經(jīng)意間聽身邊的人說起一個品牌,又在刷微博時無意間看到某個大號轉(zhuǎn)發(fā)了該品牌的聯(lián)名款商品,于是出于好奇,點開了上面的鏈接,跳轉(zhuǎn)到天貓商城剛好看到雙十一半價折扣,于是莫名其妙的下單購買。
這就像你要追求心儀的她,你先是買通了她的好閨蜜,讓她時不時在女生面前說你好話,然后打扮帥氣,隔三差五的在電梯里和她偶遇,每次都沒說太多話,但給她留下了好印象,較后在情人節(jié)時,她在朋友圈發(fā)文配圖:“過節(jié)吃飯,別人都是一對一對的….”然后你留言說“一個人的晚餐,只有月亮為伴…要不,拼個桌?”
凡事都要講究技巧,做高端品牌推廣也不例外,希望本所傳遞的理念,可以對你產(chǎn)生幫助。
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