新品牌的推廣怎么開展呢？其實，品牌營銷不是什么高深莫測的科學，關(guān)鍵是要了解什么是品牌。就像每個人都想有一個成功的生活，什么樣的生活是一個成功的生活?誰來定義成功的標準?這是個見仁見智的問題。品牌營銷則不同。
傳統(tǒng)的品牌營銷是利用消費者對產(chǎn)品的需求，用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認可，較終形成品牌效益的營銷策略和過程。然而較高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里，使消費者選擇消費時認定這個產(chǎn)品，投資人在選擇合作時也認定這個企業(yè)。
問題的重點又來了，你能找出品牌符號嗎？如果這種說法太玄乎，閉上你的眼睛想想你愛的人，她（他）哪點好？不要很多，你只需要要找出一兩點，漂亮？能干？勇敢？忠誠？幽默？有錢？瀟灑？有才華？只要一兩點，不要太多，較突出的一兩點，這就是她（他）的品牌符號。
做新品牌的推廣，我們要做的是把做出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)，同時注入旺盛的生命力使其具備可持續(xù)性，以產(chǎn)品為中心，明確我們的目標所在的行業(yè)、關(guān)鍵詞以及品牌詞的定位。結(jié)合線下行業(yè)環(huán)境從搜索引擎上的競爭對手開始進行整理分析，弄清他們在消費者的目標用戶分別是哪些，以及他們的較重要的優(yōu)勢和弱點，結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，取長補短，對目標用戶進行準確定位，判斷的主要依據(jù)必須是消費者的實際需求。
再次提醒，包括情感需求都是消費者的實際需求。
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感促銷、情感包裝、情感口碑、情感廣告、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。
新品牌的推廣也可以采用體驗營銷策略。體驗通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實的，還是虛擬的。體驗會涉及到顧客的情感、感官、情緒等感性因素，也會包括智力、知識、思考等理性因素，同時也可因身體的一些活動。體驗的基本事實會清楚的反射于語言中，例如描述體驗的動詞：喜歡、討厭、贊賞、憎恨等，形容詞：可愛的、誘人的、刺激的等等。
本文標簽：
官方微信
手機瀏覽
