新品牌的推廣怎么開展呢？其實(shí)，品牌營銷不是什么高深莫測的科學(xué)，關(guān)鍵是要了解什么是品牌。就像每個(gè)人都想有一個(gè)成功的生活，什么樣的生活是一個(gè)成功的生活?誰來定義成功的標(biāo)準(zhǔn)?這是個(gè)見仁見智的問題。品牌營銷則不同。
傳統(tǒng)的品牌營銷是利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，較終形成品牌效益的營銷策略和過程。然而較高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里，使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)定這個(gè)產(chǎn)品，投資人在選擇合作時(shí)也認(rèn)定這個(gè)企業(yè)。
問題的重點(diǎn)又來了，你能找出品牌符號嗎？如果這種說法太玄乎，閉上你的眼睛想想你愛的人，她（他）哪點(diǎn)好？不要很多，你只需要要找出一兩點(diǎn)，漂亮？能干？勇敢？忠誠？幽默？有錢？瀟灑？有才華？只要一兩點(diǎn)，不要太多，較突出的一兩點(diǎn)，這就是她（他）的品牌符號。
做新品牌的推廣，我們要做的是把做出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)注入旺盛的生命力使其具備可持續(xù)性，以產(chǎn)品為中心，明確我們的目標(biāo)所在的行業(yè)、關(guān)鍵詞以及品牌詞的定位。結(jié)合線下行業(yè)環(huán)境從搜索引擎上的競爭對手開始進(jìn)行整理分析，弄清他們在消費(fèi)者的目標(biāo)用戶分別是哪些，以及他們的較重要的優(yōu)勢和弱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，取長補(bǔ)短，對目標(biāo)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位，判斷的主要依據(jù)必須是消費(fèi)者的實(shí)際需求。
再次提醒，包括情感需求都是消費(fèi)者的實(shí)際需求。
情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感促銷、情感包裝、情感口碑、情感廣告、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。
新品牌的推廣也可以采用體驗(yàn)營銷策略。體驗(yàn)通常是由于對事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的。體驗(yàn)會涉及到顧客的情感、感官、情緒等感性因素，也會包括智力、知識、思考等理性因素，同時(shí)也可因身體的一些活動。體驗(yàn)的基本事實(shí)會清楚的反射于語言中，例如描述體驗(yàn)的動詞：喜歡、討厭、贊賞、憎恨等，形容詞：可愛的、誘人的、刺激的等等。
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