上海品牌推廣的定位是由員工來(lái)傳達(dá)的?？鞓?lè)的員工帶來(lái)快樂(lè)的客戶(hù)，因此需要從內(nèi)部得到鼓舞。而所謂的內(nèi)心呼喚，只不過(guò)是適時(shí)的。對(duì)外口碑對(duì)于楊知道你一定會(huì)問(wèn):傳播方式品牌，為什么這頭禿驢放棄了品牌的傳播方式卻沒(méi)有，而在口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌的使用上是全或全無(wú)的呢?品牌傳播方式，為什么不放棄品牌傳播方式?一個(gè)老師和一個(gè)朋友的照片被引用:有一群人在黑暗中，看不到對(duì)方。
想要?jiǎng)e人注意到你，需要的是一個(gè)光源，這個(gè)光源就是你的傳播。你只要開(kāi)始開(kāi)出光，身旁的人就會(huì)開(kāi)始注意到你的存在；但是在黑暗中發(fā)出光源的不是只有你，當(dāng)大家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)只要發(fā)出光源之后就可以吸引到別人的注意，大家也紛紛效仿，之所以在黑暗中出現(xiàn)有如點(diǎn)點(diǎn)繁星的光點(diǎn)，因?yàn)榇蠹叶荚趥鞑ァ４藭r(shí)，品牌定位的焦點(diǎn)愈集中就是光的亮度愈大。
為什么有些上海品牌推廣公司孤注一擲于口碑營(yíng)銷(xiāo)？因?yàn)槭莻鞑テ放?，而非傳播其他：品牌認(rèn)知的五個(gè)由淺入深的量度分別是認(rèn)知度、美譽(yù)度、購(gòu)買(mǎi)率、滿(mǎn)意度、推薦率，唯有口碑營(yíng)銷(xiāo)方可登峰造極，在保證前四個(gè)量度的基礎(chǔ)上推高推薦率。因?yàn)槠放苽鞑w根結(jié)底也是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的英文是Marketing，亦即市場(chǎng)進(jìn)行式。
這個(gè)進(jìn)行式也就是讓市場(chǎng)自己動(dòng)起來(lái)，讓消費(fèi)這主動(dòng)來(lái)買(mǎi)，讓消費(fèi)者主動(dòng)持續(xù)的來(lái)買(mǎi)；而唯有讓消費(fèi)者主動(dòng)告訴別人來(lái)買(mǎi)（這可不就是口碑營(yíng)銷(xiāo)嗎），才是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不二法門(mén)。比較主流的品牌傳播方法還有公關(guān)與廣告。對(duì)公關(guān)與廣告無(wú)感的原因是廣告歷來(lái)來(lái)只錦上添花，公關(guān)亦是少雪中送炭?？梢愿爬檫@樣一句話(huà)：口碑是較低成本較高傳播品牌定位、品牌傳播方法成本與傳播效果未知，公關(guān)是強(qiáng)化品牌定位、廣告是捍衛(wèi)品牌定位。理論不說(shuō)了，在案例上繼續(xù)說(shuō)，拿蘋(píng)果說(shuō)事。
一些上海品牌推廣公司在知乎上也看到過(guò)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)生活方式的說(shuō)法，引來(lái)一片贊同，其實(shí)即使如此還是低估了蘋(píng)果；營(yíng)銷(xiāo)生活方式的是法拉利、Gucci、勞力士，而蘋(píng)果甚至已經(jīng)超越了商業(yè)實(shí)體本身（在2007年將公司名由“蘋(píng)果電腦”改為“蘋(píng)果”），甚至超越了品牌，成為改變諸多行業(yè)進(jìn)程的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。而品牌超越商業(yè)實(shí)體成為社會(huì)運(yùn)動(dòng)的無(wú)上涅磐唯有通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)。案例上也不說(shuō)了，進(jìn)入正題吧……
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