品牌推廣方案范文看過來
發(fā)布時間:04-01?? 發(fā)布者:網(wǎng)站托管2 點擊:0次
怎么寫品牌推廣方案范文呢?你需要了解品牌推廣具體的概念和做法。有可能在短時間內成為一個大品牌嗎?是的,但只有當你找到一個利基市場(例如,許多互聯(lián)網(wǎng)品牌),找到一個利基市場很大,但用戶的頭腦仍然是空白,或只是創(chuàng)造一個新的消費類別??傊?,你需要有洞察力,或者能夠駕馭時代的潮流。

品牌沒那么重要,以前我做乙方的時候,也會時常吐槽甲方?jīng)]品位,不懂品牌云云,后來去甲方之后,面對過一些商業(yè)決策后,突然釋懷了。因此我一直把早年間乙方工作的日子當做自己最中二的時期。商業(yè)的事,歸商業(yè);情懷的事,歸情懷。商業(yè)的最終目標是生存并追求利潤,而不是打造什么偉大品牌,打造品牌只是商業(yè)利益最大化的一種手段、并非目的,因此品牌沒那么重要,我們不要本末倒置。
企業(yè)想要打造品牌,無非是他們覺得打造品牌對自身的利益更大而已,旁人進行鄙視鏈的道德審判其實毫無必要,但這種“被鄙視”的壓力,也是他們需要承受的成本之一。即使是企業(yè)做公益,也有很強的公關/政府關系目的,最終依舊是為了商業(yè)利益,否則他們根本無需讓你知道。產品可以不要品牌,以前品牌可以不管產品,現(xiàn)在產品可以不管品牌,當然這都是極端情況。
寫品牌推廣方案范文的時候,要注意早期傳播渠道壟斷,品牌有知名度就等于有了信任背書,在央視投了廣告,就代表受權威媒體、受廣大人民認可了,因此幾乎賣什么都行,那個時候品牌多元化擴張也相對容易。
但現(xiàn)在,產品體驗與品牌口碑強相關,極端情況下產品甚至可以不做品牌,因為產品無處不品牌??诒闹匾酝癸@,背后是媒體環(huán)境的變化,普通用戶擁有了更多表達權利及影響力。今天,產品脫離品牌的情況大多發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產品中,可以把產品的每次迭代、運營動作都認為是順帶的品牌推廣,品牌可以通過產品本身來完成。這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)產品中,產品、運營、市場崗位職責已經(jīng)相互融合了。
根據(jù)我跟一些朋友聊天發(fā)現(xiàn),優(yōu)質的品牌推廣方案范文在日常中并不太需要品宣,增長才是其關鍵(當然品宣可能會有助于增長),而不少互聯(lián)網(wǎng)產品的品宣,目的并不是to C,而是to VC和其他需要。
本文標簽:
上一篇:
了解四川品牌推廣的優(yōu)勢
下一篇:
如何針對酒店企業(yè)做線上品牌推廣?