怎么寫品牌推廣方案范文呢？你需要了解品牌推廣具體的概念和做法。有可能在短時間內(nèi)成為一個大品牌嗎?是的，但只有當你找到一個利基市場(例如，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌)，找到一個利基市場很大，但用戶的頭腦仍然是空白，或只是創(chuàng)造一個新的消費類別?？傊阈枰卸床炝?，或者能夠駕馭時代的潮流。
品牌沒那么重要，以前我做乙方的時候，也會時常吐槽甲方?jīng)]品位，不懂品牌云云，后來去甲方之后，面對過一些商業(yè)決策后，突然釋懷了。因此我一直把早年間乙方工作的日子當做自己最中二的時期。商業(yè)的事，歸商業(yè)；情懷的事，歸情懷。商業(yè)的最終目標是生存并追求利潤，而不是打造什么偉大品牌，打造品牌只是商業(yè)利益最大化的一種手段、并非目的，因此品牌沒那么重要，我們不要本末倒置。
企業(yè)想要打造品牌，無非是他們覺得打造品牌對自身的利益更大而已，旁人進行鄙視鏈的道德審判其實毫無必要，但這種“被鄙視”的壓力，也是他們需要承受的成本之一。即使是企業(yè)做公益，也有很強的公關(guān)/政府關(guān)系目的，最終依舊是為了商業(yè)利益，否則他們根本無需讓你知道。產(chǎn)品可以不要品牌，以前品牌可以不管產(chǎn)品，現(xiàn)在產(chǎn)品可以不管品牌，當然這都是極端情況。
寫品牌推廣方案范文的時候，要注意早期傳播渠道壟斷，品牌有知名度就等于有了信任背書，在央視投了廣告，就代表受權(quán)威媒體、受廣大人民認可了，因此幾乎賣什么都行，那個時候品牌多元化擴張也相對容易。
但現(xiàn)在，產(chǎn)品體驗與品牌口碑強相關(guān)，極端情況下產(chǎn)品甚至可以不做品牌，因為產(chǎn)品無處不品牌。口碑的重要性凸顯，背后是媒體環(huán)境的變化，普通用戶擁有了更多表達權(quán)利及影響力。今天，產(chǎn)品脫離品牌的情況大多發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，可以把產(chǎn)品的每次迭代、運營動作都認為是順帶的品牌推廣，品牌可以通過產(chǎn)品本身來完成。這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，產(chǎn)品、運營、市場崗位職責已經(jīng)相互融合了。
根據(jù)我跟一些朋友聊天發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的品牌推廣方案范文在日常中并不太需要品宣，增長才是其關(guān)鍵（當然品宣可能會有助于增長），而不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品宣，目的并不是to C，而是to VC和其他需要。
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