怎么制定品牌宣傳推廣方案?
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成熟期的企業(yè)如何制定品牌宣傳推廣方案?品牌推廣往往可以分為兩大類,一類是適用于處于上升期的一些成熟品牌,另外一種呢,則是正處于平穩(wěn)發(fā)展期的成熟品牌,不同時(shí)期的企業(yè),對(duì)于品牌宣傳推廣方案的需求是不同的,具體來說可以從以下方面來看。

行業(yè)上升期的成熟品牌,加大資源投入,確保市場(chǎng)占有率。為什么把行業(yè)趨勢(shì)放在前面,因?yàn)橐娺^很多品牌,剛在行業(yè)中取得領(lǐng)先地位,就開始急于擴(kuò)張,去做變革,甚至跨界到不熟悉的領(lǐng)域去競(jìng)爭(zhēng),這是一種典型的戰(zhàn)略失焦。對(duì)于一個(gè)明確的行業(yè)上升趨勢(shì)中的領(lǐng)導(dǎo)者,要做的是繼續(xù)挖掘行業(yè)紅利,盡可能加大資源投入,確保在自己優(yōu)勢(shì)市場(chǎng),取得絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位,這樣才能讓品牌價(jià)值較大化。去觀察我們耳熟能詳?shù)哪切┏墒炱放疲瑹o一不是堅(jiān)守自己行業(yè)內(nèi),取得了巨大的成績(jī)。
行業(yè)衰落期的成熟品牌,維護(hù)口碑,尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)。同理,處于衰落期的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,首先方面要維護(hù)自己的現(xiàn)有市場(chǎng)份額,而另外要做的核心點(diǎn),則是去尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)。這是很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題,行業(yè)失速前提下,能維持住用戶的流失速度、做好老用戶口碑,就已經(jīng)是很成功了,很難在其中煥發(fā)第二春,只能尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn),為品牌謀求更多機(jī)會(huì)。
這里第二增長(zhǎng)點(diǎn)可以有個(gè)參考,就是依托于現(xiàn)有核心用戶群,以及現(xiàn)有核心技術(shù),去做拓展,而且盡量不要用現(xiàn)有品牌名,畢竟一個(gè)成熟品牌的心智認(rèn)知是很難扭轉(zhuǎn)的。綜上,創(chuàng)業(yè)期的品牌,推廣策略核心聚焦在渠道戰(zhàn)略上,通過創(chuàng)新、精準(zhǔn)、重復(fù)渠道獲得快速發(fā)展;發(fā)展中的品牌,推廣策略核心是提升內(nèi)功,要深挖內(nèi)容價(jià)值和渠道價(jià)值;而成熟期的品牌,要根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)決定策略點(diǎn)。
說這么一半天,做了這么多事情,較后是要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,能夠裂變,存量找增量,高頻帶高頻實(shí)現(xiàn)更大的增量。形成一個(gè)商業(yè)的閉環(huán)!商業(yè)的本質(zhì)是價(jià)值,交換,利潤(rùn)。利潤(rùn)靠什么較后實(shí)現(xiàn):成交、爆力成交課程,怎么系統(tǒng)的用3s爆品系統(tǒng),5s曝光系統(tǒng),7s爆單系統(tǒng),構(gòu)建2020年時(shí)代的新財(cái)富。
在做品牌宣傳推廣方案的時(shí)候,大家一定要結(jié)合品牌的實(shí)際情況,為品牌謀取更多機(jī)會(huì)。祝大家能夠用心做品牌,實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建和營(yíng)銷落地。用心的基礎(chǔ)設(shè)施,抓住中國(guó)市場(chǎng)新紅利,打造屬于你的超級(jí)品牌!
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