成熟期的企業(yè)如何制定品牌宣傳推廣方案？品牌推廣往往可以分為兩大類，一類是適用于處于上升期的一些成熟品牌，另外一種呢，則是正處于平穩(wěn)發(fā)展期的成熟品牌，不同時(shí)期的企業(yè)，對(duì)于品牌宣傳推廣方案的需求是不同的，具體來說可以從以下方面來看。
行業(yè)上升期的成熟品牌，加大資源投入，確保市場(chǎng)占有率。為什么把行業(yè)趨勢(shì)放在前面，因?yàn)橐娺^很多品牌，剛在行業(yè)中取得領(lǐng)先地位，就開始急于擴(kuò)張，去做變革，甚至跨界到不熟悉的領(lǐng)域去競(jìng)爭(zhēng)，這是一種典型的戰(zhàn)略失焦。對(duì)于一個(gè)明確的行業(yè)上升趨勢(shì)中的領(lǐng)導(dǎo)者，要做的是繼續(xù)挖掘行業(yè)紅利，盡可能加大資源投入，確保在自己優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，取得絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，這樣才能讓品牌價(jià)值較大化。去觀察我們耳熟能詳?shù)哪切┏墒炱放疲瑹o一不是堅(jiān)守自己行業(yè)內(nèi)，取得了巨大的成績(jī)。
行業(yè)衰落期的成熟品牌，維護(hù)口碑，尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)。同理，處于衰落期的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，首先方面要維護(hù)自己的現(xiàn)有市場(chǎng)份額，而另外要做的核心點(diǎn)，則是去尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)。這是很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題，行業(yè)失速前提下，能維持住用戶的流失速度、做好老用戶口碑，就已經(jīng)是很成功了，很難在其中煥發(fā)第二春，只能尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)，為品牌謀求更多機(jī)會(huì)。
這里第二增長(zhǎng)點(diǎn)可以有個(gè)參考，就是依托于現(xiàn)有核心用戶群，以及現(xiàn)有核心技術(shù)，去做拓展，而且盡量不要用現(xiàn)有品牌名，畢竟一個(gè)成熟品牌的心智認(rèn)知是很難扭轉(zhuǎn)的。綜上，創(chuàng)業(yè)期的品牌，推廣策略核心聚焦在渠道戰(zhàn)略上，通過創(chuàng)新、精準(zhǔn)、重復(fù)渠道獲得快速發(fā)展；發(fā)展中的品牌，推廣策略核心是提升內(nèi)功，要深挖內(nèi)容價(jià)值和渠道價(jià)值；而成熟期的品牌，要根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)決定策略點(diǎn)。
說這么一半天，做了這么多事情，較后是要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，能夠裂變，存量找增量，高頻帶高頻實(shí)現(xiàn)更大的增量。形成一個(gè)商業(yè)的閉環(huán)！商業(yè)的本質(zhì)是價(jià)值，交換，利潤(rùn)。利潤(rùn)靠什么較后實(shí)現(xiàn)：成交、爆力成交課程，怎么系統(tǒng)的用3s爆品系統(tǒng)，5s曝光系統(tǒng)，7s爆單系統(tǒng)，構(gòu)建2020年時(shí)代的新財(cái)富。
在做品牌宣傳推廣方案的時(shí)候，大家一定要結(jié)合品牌的實(shí)際情況，為品牌謀取更多機(jī)會(huì)。祝大家能夠用心做品牌，實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建和營(yíng)銷落地。用心的基礎(chǔ)設(shè)施，抓住中國(guó)市場(chǎng)新紅利，打造屬于你的超級(jí)品牌！
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