品牌營(yíng)銷推廣在早期階段，主要的目的是建立功能聯(lián)想，通過(guò)疼痛增強(qiáng)和場(chǎng)景營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。在中后期，重點(diǎn)是建立精神聯(lián)想——關(guān)注用戶的生活方式、精神領(lǐng)域和情感訴求，使品牌與目標(biāo)用戶更加兼容。例如SK-II的女性系列營(yíng)銷、方太的美好家庭系列等。
大部分品牌（尤其服務(wù)特定人群）會(huì)停留在這一層面。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的目標(biāo)歸根究底在于服務(wù)商業(yè)目標(biāo)和增長(zhǎng)需求。通過(guò)持續(xù)建立目標(biāo)用戶的緊密關(guān)聯(lián)，已經(jīng)足夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)。
但對(duì)于國(guó)民品牌的品牌營(yíng)銷推廣工作而言，除了基于用戶關(guān)系的建立和維護(hù)，還需在更廣闊的社會(huì)層面，塑造品牌價(jià)值觀和影響力。其中，社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)的品牌行為是其中重要的一部分。
值得一提的是，這三個(gè)部分并不是非此即彼的關(guān)系，而是層層擴(kuò)展——不斷擴(kuò)大品牌推廣的范圍和內(nèi)容。初期聚焦在產(chǎn)品；中后期開(kāi)始建立緊密的用戶關(guān)聯(lián)；再后塑造品牌的社會(huì)影響力，建立更廣泛的人群認(rèn)同，在這一階段，產(chǎn)品和用戶仍是品牌工作中不可缺少的部分。
品牌營(yíng)銷推廣應(yīng)當(dāng)怎么做？比如結(jié)合新品發(fā)布、產(chǎn)品創(chuàng)新等更新產(chǎn)品認(rèn)知；強(qiáng)化和核心用戶的聯(lián)系，形成三者結(jié)合的品牌推廣思路，都是可以參考的點(diǎn)。
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