品牌營銷推廣在早期階段，主要的目的是建立功能聯(lián)想，通過疼痛增強和場景營銷來實現(xiàn)。在中后期，重點是建立精神聯(lián)想——關注用戶的生活方式、精神領域和情感訴求，使品牌與目標用戶更加兼容。例如SK-II的女性系列營銷、方太的美好家庭系列等。
大部分品牌（尤其服務特定人群）會停留在這一層面。因為品牌建設的目標歸根究底在于服務商業(yè)目標和增長需求。通過持續(xù)建立目標用戶的緊密關聯(lián)，已經(jīng)足夠?qū)崿F(xiàn)這一目標。
但對于國民品牌的品牌營銷推廣工作而言，除了基于用戶關系的建立和維護，還需在更廣闊的社會層面，塑造品牌價值觀和影響力。其中，社會責任驅(qū)動的品牌行為是其中重要的一部分。
值得一提的是，這三個部分并不是非此即彼的關系，而是層層擴展——不斷擴大品牌推廣的范圍和內(nèi)容。初期聚焦在產(chǎn)品；中后期開始建立緊密的用戶關聯(lián)；再后塑造品牌的社會影響力，建立更廣泛的人群認同，在這一階段，產(chǎn)品和用戶仍是品牌工作中不可缺少的部分。
品牌營銷推廣應當怎么做？比如結(jié)合新品發(fā)布、產(chǎn)品創(chuàng)新等更新產(chǎn)品認知；強化和核心用戶的聯(lián)系，形成三者結(jié)合的品牌推廣思路，都是可以參考的點。
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