公司品牌推廣從何著手做？探討這個(gè)問題的原因在于，品牌推廣的選項(xiàng)太多了。舉個(gè)例子，SocialBeta選出的9月十大營銷案例，我們看到了完全不同的品牌推廣思路：有不同風(fēng)格的廣告片、有結(jié)合熱點(diǎn)的營銷、有公益和非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)，還有微綜藝等。似乎任何一個(gè)項(xiàng)目都很難直接衡量效果，但看起來也是正確的事。
那么，究竟如何選擇？做什么呢？拉長到時(shí)間維度，存在這樣一個(gè)思路——根據(jù)品牌在不同階段的用戶認(rèn)知，來確認(rèn)階段的重點(diǎn)工作：品牌發(fā)展初期，推廣重點(diǎn)在于“認(rèn)識我”，較直接的方式就是主打產(chǎn)品和定位。
公司品牌推廣，也常用各式各樣的硬廣（報(bào)紙、電視、戶外廣告等），現(xiàn)在也有網(wǎng)紅直播、種草帶貨等方式（比如吃透公眾號紅利的HFP、小紅書捧紅的完美日記），歸根結(jié)底也是推廣產(chǎn)品本身。當(dāng)然，這里的潛臺詞是，產(chǎn)品本身具備吸引力或差異化賣點(diǎn)。
代言人營銷也是這一階段經(jīng)常使用的方式，通過強(qiáng)化人和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，形成記憶符號?；谡J(rèn)識的基礎(chǔ)（通常1-2年），進(jìn)一步提升黏度和好感，需要強(qiáng)化品牌在用戶生活中扮演的角色，因此，第二階段的重點(diǎn)工作在于，建立品牌和用戶的緊密聯(lián)系。
公司品牌推廣怎樣著手開始做，這要根據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)推廣方式的特點(diǎn)進(jìn)行選擇。
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