公司品牌推廣從何著手做?
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公司品牌推廣從何著手做?探討這個問題的原因在于,品牌推廣的選項太多了。舉個例子,SocialBeta選出的9月十大營銷案例,我們看到了完全不同的品牌推廣思路:有不同風格的廣告片、有結(jié)合熱點的營銷、有公益和非物質(zhì)遺產(chǎn)保護,還有微綜藝等。似乎任何一個項目都很難直接衡量效果,但看起來也是正確的事。

那么,究竟如何選擇?做什么呢?拉長到時間維度,存在這樣一個思路——根據(jù)品牌在不同階段的用戶認知,來確認階段的重點工作:品牌發(fā)展初期,推廣重點在于“認識我”,較直接的方式就是主打產(chǎn)品和定位。
公司品牌推廣,也常用各式各樣的硬廣(報紙、電視、戶外廣告等),現(xiàn)在也有網(wǎng)紅直播、種草帶貨等方式(比如吃透公眾號紅利的HFP、小紅書捧紅的完美日記),歸根結(jié)底也是推廣產(chǎn)品本身。當然,這里的潛臺詞是,產(chǎn)品本身具備吸引力或差異化賣點。
代言人營銷也是這一階段經(jīng)常使用的方式,通過強化人和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián),形成記憶符號?;谡J識的基礎(chǔ)(通常1-2年),進一步提升黏度和好感,需要強化品牌在用戶生活中扮演的角色,因此,第二階段的重點工作在于,建立品牌和用戶的緊密聯(lián)系。
公司品牌推廣怎樣著手開始做,這要根據(jù)自身實際情況,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)推廣方式的特點進行選擇。
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