品牌形象推廣意味著什么呢？就像在地鐵上經(jīng)過的帥哥美女，遇到他們的時(shí)候會(huì)讓你心跳不已，但是走出地鐵之后，你就會(huì)忘記他們的長(zhǎng)相。所以這是一種吸引消費(fèi)者注意力的方式，但不一定是為了形成記憶。但我之前提到過動(dòng)量營(yíng)銷對(duì)記憶神經(jīng)科學(xué)有好處，那么為什么它在這里不起作用呢？
你可能會(huì)記得這樣兩件事：范小勤因?yàn)殚L(zhǎng)得酷似馬云，身處窮鄉(xiāng)僻壤卻“被出名”，得到各界資助，雖然他什么也沒做；馬蓉因?yàn)楹屯鯇殢?qiáng)離婚，一夜之間成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，雖然我們并不了解她有什么特別的。這樣的例子并不能作為營(yíng)銷案例來研究，因?yàn)槲覀儾豢赡軗碛旭R云的相貌或馬蓉的老公。
2018年高考前夕，奔馳、吉普、奧迪、大眾等車企相繼參與蹭高考熱點(diǎn)的軍備競(jìng)賽，比如北京現(xiàn)代汽車：你可能會(huì)有和我一樣的想法，這樣的品牌形象推廣，看上去有點(diǎn)走心的意思，可總感覺很奇怪：高考和買車有什么關(guān)系，我搞不懂你想要做什么。
這樣的品牌形象推廣僅僅是刷存在感，當(dāng)然，刷存在感也有一定營(yíng)銷價(jià)值。只是把高考換成教師節(jié)或母親節(jié)，或把logo換成舒膚佳，我們的感覺也沒有什么不同。我們的記憶具有選擇性，如果外界事物和自己沒有關(guān)聯(lián)，我們很快就會(huì)忘記，盡管我們確實(shí)看到了。
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