品牌形象推廣意味著什么呢？就像在地鐵上經(jīng)過的帥哥美女，遇到他們的時候會讓你心跳不已，但是走出地鐵之后，你就會忘記他們的長相。所以這是一種吸引消費者注意力的方式，但不一定是為了形成記憶。但我之前提到過動量營銷對記憶神經(jīng)科學有好處，那么為什么它在這里不起作用呢？
你可能會記得這樣兩件事：范小勤因為長得酷似馬云，身處窮鄉(xiāng)僻壤卻“被出名”，得到各界資助，雖然他什么也沒做；馬蓉因為和王寶強離婚，一夜之間成了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，雖然我們并不了解她有什么特別的。這樣的例子并不能作為營銷案例來研究，因為我們不可能擁有馬云的相貌或馬蓉的老公。
2018年高考前夕，奔馳、吉普、奧迪、大眾等車企相繼參與蹭高考熱點的軍備競賽，比如北京現(xiàn)代汽車：你可能會有和我一樣的想法，這樣的品牌形象推廣，看上去有點走心的意思，可總感覺很奇怪：高考和買車有什么關(guān)系，我搞不懂你想要做什么。
這樣的品牌形象推廣僅僅是刷存在感，當然，刷存在感也有一定營銷價值。只是把高考換成教師節(jié)或母親節(jié)，或把logo換成舒膚佳，我們的感覺也沒有什么不同。我們的記憶具有選擇性，如果外界事物和自己沒有關(guān)聯(lián)，我們很快就會忘記，盡管我們確實看到了。
本文標簽：
官方微信
手機瀏覽
