任何企業(yè)要在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，首先得把品牌打出去，得讓更多的人知道你，認(rèn)識(shí)你，熟悉你，然后才更易形成購(gòu)買(mǎi)。相較于大品牌的社會(huì)影響力，中小型企業(yè)該如何搶占市場(chǎng)，收獲盈利呢？答案就是，品牌推廣。
一、中小企業(yè)為什么要做品牌推廣？
有一些中小企業(yè)或者初創(chuàng)型企業(yè)，可能除了官網(wǎng)之外，幾乎沒(méi)其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式，網(wǎng)上能找到公司相關(guān)的信息也很少，這樣用戶(hù)缺乏信任感。
當(dāng)用戶(hù)看到我們的廣告后，對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣時(shí)，他必然會(huì)網(wǎng)上搜一下我們公司的相關(guān)信息，大多數(shù)用戶(hù)會(huì)直接根據(jù)我們公司名字，簡(jiǎn)稱(chēng)或品牌詞這幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)搜索。
而這個(gè)時(shí)候如果看到我們公司相關(guān)的信息很少時(shí)，他必然會(huì)有所疑慮，他無(wú)法判斷這個(gè)公司的產(chǎn)品或服務(wù)怎么樣，他能不能購(gòu)買(mǎi)，是否會(huì)上當(dāng)受騙，結(jié)果就是他會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi)的想法，轉(zhuǎn)而尋找其他成熟品牌的。
現(xiàn)在的人都喜歡買(mǎi)牌子，也就是品牌產(chǎn)品，品牌在一定程度上意味著用戶(hù)的認(rèn)可和信任，試想一個(gè)不知名的品牌產(chǎn)品，你放心購(gòu)買(mǎi)嗎?
二、中小企業(yè)如何做好品牌推廣？
我們可以從產(chǎn)品型和服務(wù)型兩個(gè)方面來(lái)分析：
如果是產(chǎn)品型的，可以從產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)口碑入手，通過(guò)詳細(xì)的產(chǎn)品信息，讓用戶(hù)反復(fù)看到高品質(zhì)的產(chǎn)品信息，從而自動(dòng)聯(lián)想到“靠譜”“值得信任”等品牌形象。
如果是服務(wù)型的企業(yè)，則從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)信息、服務(wù)案例、口碑宣傳等入手，在公司各平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大量釋放，也能讓用戶(hù)感受到背后的企業(yè)文化，逐步建立起對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。
在預(yù)算有限的情況下，充分利用好各種線上線下渠道來(lái)宣傳，也是至關(guān)重要的。根據(jù)盤(pán)小古對(duì)SEO的了解，中小企業(yè)可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)做好企業(yè)品牌推廣：
舉辦活動(dòng)或贊助活動(dòng)
一個(gè)好的活動(dòng)往往能在人們心中留下深刻印象，我們完全可以針對(duì)我們產(chǎn)品或服務(wù)做一些小成本的宣傳活動(dòng)。
特別是一些愛(ài)心公益類(lèi)活動(dòng)能給消費(fèi)者一種有愛(ài)心、有責(zé)任感的印象，從而打動(dòng)消費(fèi)者。
媒體宣傳
要擴(kuò)大一個(gè)企業(yè)的品牌影響力，媒體宣傳是必不可少的，而且效果好。
通過(guò)新聞媒體的報(bào)道能起到很好的宣傳作用，主要在于它的真實(shí)性與及時(shí)性，具有一般產(chǎn)品廣告無(wú)法比擬的說(shuō)服力與權(quán)威性。
一種可以是媒體對(duì)公司主要負(fù)責(zé)人的正式采訪或者對(duì)公司重大活動(dòng)報(bào)道，另一種是單純的新聞稿，可以自己寫(xiě)好，然后花點(diǎn)錢(qián)找媒體代發(fā)，后者相對(duì)費(fèi)用更少，更方便。
建立全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
1) 付費(fèi)推廣
這里所說(shuō)付費(fèi)推廣，主要針對(duì)搜索引擎的付費(fèi)推廣包括SEM競(jìng)價(jià)、信息流、網(wǎng)盟推廣、品牌推廣等。在網(wǎng)絡(luò)宣傳初期，付費(fèi)推廣是最快速高效的讓精準(zhǔn)人群知道了解公司的渠道之一。
當(dāng)然，中小型企業(yè)由于預(yù)算有限，可以先做一下百度付費(fèi)推廣等，達(dá)成一定效果后再做全案營(yíng)銷(xiāo)，從而減少浪費(fèi)。
2）百度系產(chǎn)品
包括百度熊掌號(hào)、企業(yè)百科、百度貼吧、百度知道、百度文庫(kù)、百度經(jīng)驗(yàn)等，這些都是百度的主流產(chǎn)品，收錄排名好，有優(yōu)先展示權(quán)。在國(guó)內(nèi)推廣，這些產(chǎn)品會(huì)讓你的宣傳事半功倍。
3）自媒體
從2015年開(kāi)始，以微信公眾號(hào)，今日頭條為首的一大批自媒體平臺(tái)如雨后春筍般崛起，到目前為止基本上有上百家自媒體平臺(tái)。
建議是最好以一兩個(gè)平臺(tái)為主，其他平臺(tái)為輔，建立自媒體矩陣來(lái)推廣宣傳公司品牌，切記貪多嚼不爛。
4）視頻類(lèi)
隨著自媒體的興起，微視頻也得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。因?yàn)橐曨l更形象，更具體，在很多時(shí)候也顯得更可信。企業(yè)的宣傳視頻，無(wú)論是產(chǎn)品的還是服務(wù)的，可經(jīng)過(guò)加工發(fā)到視頻平臺(tái)上，這個(gè)絕對(duì)比單純的文字更有說(shuō)服力，效果更好。
5）行業(yè)垂直網(wǎng)站
很多行業(yè)都有大型的行業(yè)垂直網(wǎng)站，這類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)很精準(zhǔn)，有購(gòu)買(mǎi)需求或潛在購(gòu)買(mǎi)需求的可能性更大。
通過(guò)成為網(wǎng)站企業(yè)會(huì)員或在網(wǎng)站特定板塊做宣傳廣告，來(lái)讓更多精準(zhǔn)用戶(hù)來(lái)了解企業(yè)，甚至直接達(dá)成交易，專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)也能體現(xiàn)公司的專(zhuān)業(yè)性。
6）其他類(lèi)
知識(shí)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，比如知乎，天涯，豆瓣等，這些也收錄快，排名好。當(dāng)然，更不能忘了百度知道和百度文庫(kù)噢。
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