消費(fèi)者購(gòu)買某種商品一看品牌，二看品質(zhì)，自己不會(huì)看品質(zhì)的就只能看品牌，所以品牌推廣在企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中具有重要的作用。一件“商品”被生產(chǎn)出來(lái)，然后被交付到消費(fèi)者手中，看似簡(jiǎn)單的一個(gè)過(guò)程卻夾雜了眾多營(yíng)銷人的智慧與心血。產(chǎn)品推廣與品牌傳播的過(guò)程是把人們對(duì)企業(yè)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的一個(gè)過(guò)程，是使人們對(duì)一件商品從陌生到熟悉再到需求的一個(gè)過(guò)程，最終結(jié)果無(wú)非就是提高企業(yè)品牌、產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，最終達(dá)成銷售的目的。
無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)還是從事互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)，小編認(rèn)為品牌都是影響企業(yè)生存發(fā)展的重要一環(huán)，并將作為一種無(wú)形資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)溢價(jià)、從而產(chǎn)生增值，這一點(diǎn)我想沒(méi)人會(huì)有反對(duì)意見(jiàn)，因此企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略通常被作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略擺在突出位置。
在開(kāi)展品牌傳播之前應(yīng)該先從企業(yè)定位開(kāi)始，品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點(diǎn)，讓品牌脫穎而出。當(dāng)品牌定位確立后，我們接下來(lái)要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，制定策劃方案時(shí)一定不要忘記從消費(fèi)者的角度去客觀分析，畢竟品牌傳播的最終目的是為了打動(dòng)消費(fèi)者。但是很多企業(yè)在制定策劃方案的時(shí)候容易顧此失彼，要么是“完全處于自身利益”，要么就是“完全滿足顧客利益”。
品牌策劃的核心在于內(nèi)容的傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方，在傳播過(guò)程中“新聞稿”由于其經(jīng)濟(jì)、快速、靈活、權(quán)威的特點(diǎn)，作為一種非常重要的宣傳工具越來(lái)越被廣大企業(yè)所認(rèn)可。隨著營(yíng)銷方式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品、品牌推廣不可或缺的一部分，甚至成了企業(yè)品牌營(yíng)銷中最重要的一部分。小編覺(jué)得借助網(wǎng)絡(luò)的力量，內(nèi)容營(yíng)銷又上升到了一個(gè)新的高度，經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)各種營(yíng)銷方式、方法不斷發(fā)展、不斷更新。
內(nèi)容營(yíng)銷，主要是指企業(yè)為了達(dá)到品牌傳播、產(chǎn)品推廣的目的，將要推廣的品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)行創(chuàng)作處理，讓用戶在不知不覺(jué)中接收到企業(yè)推廣的信息，。談到內(nèi)容營(yíng)銷，不得不說(shuō)現(xiàn)在非常流行并普遍被認(rèn)可的新聞稿發(fā)布與軟文推廣，它的形式類似于電視廣告，但不同的是軟文的載體是在互聯(lián)網(wǎng)上。
“軟文”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式兼具了兩者的優(yōu)點(diǎn)：既具有新聞的權(quán)威性，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的傳播速度快、成本低等特性。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，我們可以將軟文營(yíng)銷定義為：軟文營(yíng)銷推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，它在整個(gè)品牌傳播過(guò)程中起著舉足輕重的作用，一個(gè)好的創(chuàng)意需要內(nèi)容傳播的支持，可見(jiàn)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播已經(jīng)離不開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷。
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