大家有沒有發(fā)現(xiàn)最近只要打開微博平臺就會有英特爾與各大脫口秀演員的視頻推廣呈現(xiàn)在移動端設(shè)備中呢?然而看似平常的廣告宣傳推廣卻讓英特爾Evo平臺被消費(fèi)者抵制，究根結(jié)底不過是因?yàn)槠渲械囊詾榕悦摽谛阊輪T曾經(jīng)表演的作品中對部分男性群體的某些行為做出評價(jià)后遭受部分男性群體的抵制和討伐，而在此次宣傳推廣中主角本應(yīng)是英特爾的Evo平臺卻被忽視，不得已英特爾官方微博下架了該代言內(nèi)容，但卻又引起了部分女性消費(fèi)者的不滿，現(xiàn)在想要做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣不僅要選對人，更要兼顧消費(fèi)者群體的需求與建議。
1、推廣英特爾Evo平臺
作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的主角——英特爾Evo平臺，但凡擁有該平臺認(rèn)證標(biāo)識的筆記本電腦基本都是滿足或超過KEI目標(biāo)和規(guī)范的機(jī)型。由于在該品牌平臺中規(guī)范了多項(xiàng)關(guān)于效率的關(guān)鍵體驗(yàn)指標(biāo)能夠高效處理用戶任務(wù)的同時(shí)也要求這移動型人群的選擇，滿足用戶在日常工作中或娛樂中的切換的應(yīng)用需求。
在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣之下使用英特爾Evo平臺的筆記本電腦可供用戶隨時(shí)隨地開展創(chuàng)作，即開即用不會因?yàn)殡姵囟鴮?dǎo)致筆記本性能受限等問題，滿足用戶對筆記本電腦痛點(diǎn)需求，著重解決了用戶在使用筆記本電腦期間的實(shí)際問題，讓移動辦公應(yīng)用不再受到電腦本身掣肘，一切都伴隨著Evo平臺的到來使其觸手可及。
2、下架脫口秀女演員代言
作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣英特爾消費(fèi)類產(chǎn)品官微英特爾芯品匯發(fā)布該女演員對英特爾筆記本電腦的宣傳內(nèi)容時(shí)搭配“看金牌投資人xx如何為職場電腦平反”的相關(guān)文案，該女演員的代言詞仍舊以其自身表演風(fēng)格為主的話語“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”一經(jīng)發(fā)布后遭受不少男性消費(fèi)者群體抵制，表示這種通過挑撥男性與女性群體之間的對立吸引流量的方式?jīng)]有資格擔(dān)任男性消費(fèi)者群體為主的電腦產(chǎn)品代言人;有反對的聲音自然就有贊同的聲音，網(wǎng)友表示作為脫口秀演員，過往男性演員為主時(shí)也做過不少嘲笑女性群體的段子，為什么反過來卻不被接受呢?
處在輿論中心的英特爾面對爭議選擇下架該女演員的代言視頻與海報(bào)并回應(yīng)稱“已注意到與楊笠相關(guān)推廣內(nèi)容引發(fā)了廣泛爭議，這種情況并非我們的預(yù)期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認(rèn)識并珍視我們所處的多元化世界，并致力于與各界伙伴一起創(chuàng)造一個(gè)包容的工作場所和社會環(huán)境。”不少消費(fèi)者表示此次英特爾的營銷推廣可謂是“史詩級營銷災(zāi)難”。
在本次英特爾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣之下的“翻車”宣傳推廣中，英特爾品牌形象在此次事件當(dāng)中大幅下降，無論是贊同還是不贊同都不能說英特爾此次的做法絕對優(yōu)質(zhì)，甚至?xí)绊懴M(fèi)者的購買行為導(dǎo)向。在最近一段時(shí)間期間，英特爾一直都能在網(wǎng)友議論話題中看到影子，無論是推廣新產(chǎn)品還是維系老產(chǎn)品都存在些許問題，不知道在這樣激烈動蕩的互聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品中，作為老牌半導(dǎo)體行業(yè)和計(jì)算創(chuàng)新領(lǐng)域的廠商該如何挽回形象穩(wěn)固自身市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
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