大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)最近只要打開(kāi)微博平臺(tái)就會(huì)有英特爾與各大脫口秀演員的視頻推廣呈現(xiàn)在移動(dòng)端設(shè)備中呢?然而看似平常的廣告宣傳推廣卻讓英特爾Evo平臺(tái)被消費(fèi)者抵制，究根結(jié)底不過(guò)是因?yàn)槠渲械囊詾榕悦摽谛阊輪T曾經(jīng)表演的作品中對(duì)部分男性群體的某些行為做出評(píng)價(jià)后遭受部分男性群體的抵制和討伐，而在此次宣傳推廣中主角本應(yīng)是英特爾的Evo平臺(tái)卻被忽視，不得已英特爾官方微博下架了該代言內(nèi)容，但卻又引起了部分女性消費(fèi)者的不滿，現(xiàn)在想要做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣不僅要選對(duì)人，更要兼顧消費(fèi)者群體的需求與建議。
1、推廣英特爾Evo平臺(tái)
作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的主角——英特爾Evo平臺(tái)，但凡擁有該平臺(tái)認(rèn)證標(biāo)識(shí)的筆記本電腦基本都是滿足或超過(guò)KEI目標(biāo)和規(guī)范的機(jī)型。由于在該品牌平臺(tái)中規(guī)范了多項(xiàng)關(guān)于效率的關(guān)鍵體驗(yàn)指標(biāo)能夠高效處理用戶任務(wù)的同時(shí)也要求這移動(dòng)型人群的選擇，滿足用戶在日常工作中或娛樂(lè)中的切換的應(yīng)用需求。
在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣之下使用英特爾Evo平臺(tái)的筆記本電腦可供用戶隨時(shí)隨地開(kāi)展創(chuàng)作，即開(kāi)即用不會(huì)因?yàn)殡姵囟鴮?dǎo)致筆記本性能受限等問(wèn)題，滿足用戶對(duì)筆記本電腦痛點(diǎn)需求，著重解決了用戶在使用筆記本電腦期間的實(shí)際問(wèn)題，讓移動(dòng)辦公應(yīng)用不再受到電腦本身掣肘，一切都伴隨著Evo平臺(tái)的到來(lái)使其觸手可及。
2、下架脫口秀女演員代言
作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣英特爾消費(fèi)類產(chǎn)品官微英特爾芯品匯發(fā)布該女演員對(duì)英特爾筆記本電腦的宣傳內(nèi)容時(shí)搭配“看金牌投資人xx如何為職場(chǎng)電腦平反”的相關(guān)文案，該女演員的代言詞仍舊以其自身表演風(fēng)格為主的話語(yǔ)“英特爾的眼光太高了，比我挑對(duì)象的眼光都高。”一經(jīng)發(fā)布后遭受不少男性消費(fèi)者群體抵制，表示這種通過(guò)挑撥男性與女性群體之間的對(duì)立吸引流量的方式?jīng)]有資格擔(dān)任男性消費(fèi)者群體為主的電腦產(chǎn)品代言人;有反對(duì)的聲音自然就有贊同的聲音，網(wǎng)友表示作為脫口秀演員，過(guò)往男性演員為主時(shí)也做過(guò)不少嘲笑女性群體的段子，為什么反過(guò)來(lái)卻不被接受呢?
處在輿論中心的英特爾面對(duì)爭(zhēng)議選擇下架該女演員的代言視頻與海報(bào)并回應(yīng)稱“已注意到與楊笠相關(guān)推廣內(nèi)容引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議，這種情況并非我們的預(yù)期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認(rèn)識(shí)并珍視我們所處的多元化世界，并致力于與各界伙伴一起創(chuàng)造一個(gè)包容的工作場(chǎng)所和社會(huì)環(huán)境。”不少消費(fèi)者表示此次英特爾的營(yíng)銷推廣可謂是“史詩(shī)級(jí)營(yíng)銷災(zāi)難”。
在本次英特爾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣之下的“翻車”宣傳推廣中，英特爾品牌形象在此次事件當(dāng)中大幅下降，無(wú)論是贊同還是不贊同都不能說(shuō)英特爾此次的做法絕對(duì)優(yōu)質(zhì)，甚至?xí)绊懴M(fèi)者的購(gòu)買行為導(dǎo)向。在最近一段時(shí)間期間，英特爾一直都能在網(wǎng)友議論話題中看到影子，無(wú)論是推廣新產(chǎn)品還是維系老產(chǎn)品都存在些許問(wèn)題，不知道在這樣激烈動(dòng)蕩的互聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品中，作為老牌半導(dǎo)體行業(yè)和計(jì)算創(chuàng)新領(lǐng)域的廠商該如何挽回形象穩(wěn)固自身市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
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