撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的注意事項

　　

　　撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的時候，可以參考以下幾個原則：如果能夠直接從一些好用的平臺上獲取有用的數(shù)據(jù)，則直接把后臺已有的目標數(shù)據(jù)值作為參考，例如微信，微博等平臺。注意不要參與過多的數(shù)據(jù)定義或計算公式。它既簡單又直觀，并且可以避免由于理解數(shù)據(jù)定義方面的偏差而引起的誤解。

　　當你在撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的時候，第三方平臺無法給你呈現(xiàn)數(shù)據(jù)做為目標引導，可以交付給技術(shù)部門去做統(tǒng)計報表系統(tǒng)來做監(jiān)控。可先從日指標下手，再延伸到周，月，季，年去做統(tǒng)計。比如服務號的注冊用戶，訂單量，訂單轉(zhuǎn)化率，客單價等。

 

　　團隊需要有一個終極目標，比如對于O2O的項目來講，團隊的終極目標就是日訂單量。比如對于一個工具型APP,團隊的終極目標是日活躍率。

 

　　各部門對目標進行分解：目標可以分為兩種：事務目標：每周X篇內(nèi)容，其中X篇做原創(chuàng);結(jié)果目標：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例(早期基數(shù)低，可以設(shè)定每月50%-100%增長的目標，后期可以適當減少到10%-20%);微信的文章打開率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%(這是大部分公號的平均高值)。

 

　　目標設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字。比如：當月目標為日均新增激活從8000到12000，注冊轉(zhuǎn)化率40%(建議略高于原本的期望值，效果會更好)。那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”這種陳述性語句通通封殺。

 

　　提高品牌曝光度——百度指數(shù)上升多少。增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少。這里以一個O2O生活服務號為案例制定推廣目標。1注冊用戶：日新增注冊用戶總注冊用戶。2活躍用戶：日活躍率=當天活動用戶/總用戶。3日訂單量：4日訂單轉(zhuǎn)化率=訂單成交量/總訪問用戶(保底8%)。5日客單價=日總成交價格/總成交單數(shù)。

 

　　做預算。根據(jù)推廣方案做預算，每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算，預算最好越精細越好，可控性更強，執(zhí)行效果更明顯。新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統(tǒng)的協(xié)調(diào)工作，所以建議需要關(guān)注、學習、鉆研與之相關(guān)的體系，來建設(shè)自己的系統(tǒng)性;而不是只把關(guān)注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老板關(guān)心的問題上。

 

　　以上就是大家在撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的時候所要注意的各種問題了，希望能對大家的工作產(chǎn)生幫助。

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