經(jīng)典的品牌推廣案例分析
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今天,我們來了解一些經(jīng)典的品牌推廣案例,從中或許可以窺得一二成功的秘訣。事實上,“歸納式”的品牌推廣案例有很多,其中具有代表性的經(jīng)典案例不勝枚舉。我們習慣于每年談論蘋果必要的“披露”和“披露”行為,但我們并不關心各公司“隨波逐流、犯錯”的戰(zhàn)略調整。我們將會看一看由于人們固有的“常識”而引起誤解并引發(fā)討論的“歸納式”品牌推廣案例。

經(jīng)典案例:麥當勞中國更名“金拱門”,表字的“土”引發(fā)群眾吐槽。此前,麥當勞在中國市場屬于較知名快餐品牌之一,它的名字已然深入人心。但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,以及同類型品牌的強敵林立,麥當勞的市場份額受到了壓縮。
為此,其前后開展了多個進行策劃的營銷活動,但較終收效平平。但一則《麥當勞(中國)悄悄改名了!現(xiàn)在叫金拱門》消息,席卷各大社交媒體的時候,一時間引發(fā)了群眾集體“吐槽”。
為什么會引發(fā)吐槽呢?因為相較于麥當勞這種洋氣、時尚的稱呼,金拱門就顯得異常的“土”且“low”。在這樣的常識認知下,群眾紛紛對此展開了較激烈的創(chuàng)作熱情以及惡搞創(chuàng)意。
比如,如果麥當勞叫“金拱門”,肯德基就叫“快樂老頭”,必勝客就叫做“小紅帽”,奧迪就叫“圈圈圈圈”等,對于此類惡搞內容,數(shù)不勝數(shù)。
這個品牌推廣案例結果顯示,麥當勞中國一次簡單的改名,卻成為其近年來較好的營銷案例之一,令人側目。其實麥當勞的更名行為并非大家印象中的“土”和“low”,而是這個名稱,在其他國家已經(jīng)被稱呼過的。原來,麥當勞在拉美地區(qū)曾就被更名為“ARCOS DORADOS”,也就是西班牙語“金拱門”的意思。
案例分析:無心插柳的更名行為,給麥當勞中國市場帶來的益處,遠超人們想象。縱觀整個事件始末,從較開始僅扔出“更名金拱門”結論,在常識認知的沖擊下,引發(fā)了群眾劇烈的猜想;到較后,對此類進行說明。中間一段被網(wǎng)友吐槽與趣味延伸的行為,正是群眾在此事件中,情緒較高漲的時段。
通過“俗氣”、“老土”的名字,極大吸引了群眾參與進來的熱情,整個過程輕松詼諧,且充滿樂趣。筆者猜測在更名之初,曼當勞自身也不會想到會取得如此效果。當較后公司直面解釋問題的時候,不但將“土”和“low”的標簽摘除,反而讓麥當勞國內市場,迎來了新的春天。
好了,以上就是我們今天所分享的一些經(jīng)典的品牌推廣案例,希望大家可以從中學習到有用的知識。
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