很多企業(yè)的產(chǎn)品都有一個品牌，有的大品牌經(jīng)歷多年的積累和運營，已經(jīng)廣泛被人們熟知和認(rèn)同，品牌價值也大大增加。但是怎么如何高效的推廣品牌形象，獲得客戶認(rèn)同，這需要積累，也需要想辦法出奇制勝，迅速提升關(guān)注度。
品牌被喊的很熱，品類似乎并不常常被人提及，實際上品類也是市場營銷中經(jīng)常應(yīng)用的策略，而且在某種情況下推廣品牌形象更容易成功。推廣品牌，首先要做好分類，品類雖然提得不那么多，但是在市場營銷領(lǐng)域也不是什么新詞。按照國際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義，品類即"確定什么產(chǎn)品組成小組和類別，與消費者的感知有關(guān)，應(yīng)基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解"，而家樂福則認(rèn)為"品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求"。還有一種理解就是，品類即商品種類。一個品類是指在顧客眼中一組相關(guān)聯(lián)的和(或)可相互替代的商品和(或)服務(wù)。品類推廣，品類，自己去思考其實也可以想清楚，有時候看權(quán)威的定義倒是越看越模糊，就是為了做推廣，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)首席顧問馬山認(rèn)為可以把它簡單理解為一個產(chǎn)品的種類。例如，礦泉水是一個品類，可樂是一個品類，冰茶是一個品類，酸梅湯也是一個品類，冰糖雪梨是一個品類……
看這個快消品市場，較能看清品類推廣的營銷痕跡，當(dāng)飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時候，就是造出如何好的可樂或冰茶，搶占市場的份額都不會很大，于是聰明的營銷者就研發(fā)出新的產(chǎn)品品類，推廣新品類來帶動品牌，同時也擴(kuò)大銷量，2011年左右的酸梅湯和某糖雪梨都是活生生的例子。
品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系。企業(yè)都需要品牌，這個是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動力，但是直接推廣品牌呢，可能會像在紅海市場里血拼一樣，而開創(chuàng)一個新品類，則是開辟出一片藍(lán)海市場。如暢銷十年的某客糖果，在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣，迅速占領(lǐng)市場，在整個食品快消市場上成了明星，至今經(jīng)久不衰，常被營銷人士拿來作為案例來說明。
綜上所述，品類就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊，開辟一個新的領(lǐng)域，然后命名這個領(lǐng)域，把開辟的新領(lǐng)域作為一個新品類來經(jīng)營，把自己的產(chǎn)品作為這個新品類的第一個產(chǎn)品來經(jīng)營，首先在自己開辟的市場中獨占獨享。若不是某類產(chǎn)品中的第一，就應(yīng)努力去創(chuàng)造一類能使成為市場"第一"的產(chǎn)品品類。從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如發(fā)現(xiàn)一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味著一個領(lǐng)袖品牌的誕生。
營銷是一門大學(xué)問，推廣品牌形象更是其中一項重要的環(huán)節(jié)，每一步都做好定位和策劃，才能更好地提升品牌形象。
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