介紹一個(gè)好的品牌策劃推廣案例
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好的品牌策劃推廣案例,總是可以得到更多的關(guān)注和贊揚(yáng)。在這些關(guān)注和贊揚(yáng)下,這樣的企業(yè)的影響力也會(huì)有能力在行業(yè)中傳播。例如,阿里巴巴前CEO馬云,為阿里巴巴涉足電子商務(wù)、金融和貿(mào)易領(lǐng)域,但馬云的影響力并不僅僅局限于這些領(lǐng)域,例如,他表達(dá)了一些對房地產(chǎn)行業(yè)的看法,可能會(huì)徹底改變?nèi)藗儗@個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。這就是所謂的影響力擴(kuò)散現(xiàn)象,它對所有行業(yè)、領(lǐng)域和人都是開放的。

我國很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人,都會(huì)塑造出“正面”、“積極”的人物形象,以求通過個(gè)人的人格魅力,將企業(yè)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散,從而不斷優(yōu)化廣大群眾,對自己企業(yè)的看法與印象。行業(yè)品質(zhì)企業(yè):傳達(dá)“欲立業(yè)者,先為人”的品德概念。企業(yè)通過向群眾傳輸鮮活的情感元素,從而攻占非目標(biāo)人群的語言環(huán)境。簡單來說就是通過品牌策劃推廣案例積累自己的口碑。
有些形象是某些企業(yè),從創(chuàng)立之初到當(dāng)下,便一直堅(jiān)持的存在。企業(yè)通過影響力的不斷增強(qiáng),對應(yīng)的這些品質(zhì)也會(huì)逐漸被放大。比如阿里巴巴的誠信價(jià)值體系。企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候,其實(shí)也是在傳播自己品牌價(jià)值的過程。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價(jià)值需要“挑人”,但對于這些以“情感”為基礎(chǔ)衍生出來的價(jià)值,卻完全能夠做到不限人群。
因此,以企業(yè)“品德”塑造為核心的內(nèi)容傳播,其目的就是為了不斷拿下非品牌受眾的好感。
在三聚氰胺爆發(fā)的時(shí)候,伊利就以“保障奶源安全”為核心,進(jìn)行品牌推廣,并且通過自己的實(shí)際行為,不斷得到廣大群眾的支持。塑造屬于自己企業(yè)的核心價(jià)值,并且堅(jiān)守下來,通過不斷的推廣行為,得到群眾的接受和認(rèn)可。此后,無論企業(yè)在后續(xù)發(fā)展中遇到何種困境,只要核心價(jià)值體系不崩潰,那企業(yè)就一定能夠度過危機(jī),重回巔峰。
社會(huì)正面形象:為公益事業(yè)奮斗“終身”。“走心”的品牌策劃推廣案例,除了圍繞企業(yè)“核心”,來實(shí)現(xiàn)走心行為之外,以社會(huì)價(jià)值為核心,來實(shí)現(xiàn)正面形象傳輸,企業(yè)對于品牌推廣而言,事半功倍。當(dāng)然,這種概念在當(dāng)下,或許并不能稱為很潮流的理念,但真正能夠通過這些“公益事業(yè)”,實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值的企業(yè),卻并不多見。造成這種局面的關(guān)鍵是很么呢?
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