好的品牌策劃推廣案例，總是可以得到更多的關(guān)注和贊揚(yáng)。在這些關(guān)注和贊揚(yáng)下，這樣的企業(yè)的影響力也會(huì)有能力在行業(yè)中傳播。例如，阿里巴巴前CEO馬云，為阿里巴巴涉足電子商務(wù)、金融和貿(mào)易領(lǐng)域，但馬云的影響力并不僅僅局限于這些領(lǐng)域，例如，他表達(dá)了一些對房地產(chǎn)行業(yè)的看法，可能會(huì)徹底改變?nèi)藗儗@個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)。這就是所謂的影響力擴(kuò)散現(xiàn)象，它對所有行業(yè)、領(lǐng)域和人都是開放的。
我國很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，都會(huì)塑造出“正面”、“積極”的人物形象，以求通過個(gè)人的人格魅力，將企業(yè)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散，從而不斷優(yōu)化廣大群眾，對自己企業(yè)的看法與印象。行業(yè)品質(zhì)企業(yè)：傳達(dá)“欲立業(yè)者，先為人”的品德概念。企業(yè)通過向群眾傳輸鮮活的情感元素，從而攻占非目標(biāo)人群的語言環(huán)境。簡單來說就是通過品牌策劃推廣案例積累自己的口碑。
有些形象是某些企業(yè)，從創(chuàng)立之初到當(dāng)下，便一直堅(jiān)持的存在。企業(yè)通過影響力的不斷增強(qiáng)，對應(yīng)的這些品質(zhì)也會(huì)逐漸被放大。比如阿里巴巴的誠信價(jià)值體系。企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候，其實(shí)也是在傳播自己品牌價(jià)值的過程。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價(jià)值需要“挑人”，但對于這些以“情感”為基礎(chǔ)衍生出來的價(jià)值，卻完全能夠做到不限人群。
因此，以企業(yè)“品德”塑造為核心的內(nèi)容傳播，其目的就是為了不斷拿下非品牌受眾的好感。
在三聚氰胺爆發(fā)的時(shí)候，伊利就以“保障奶源安全”為核心，進(jìn)行品牌推廣，并且通過自己的實(shí)際行為，不斷得到廣大群眾的支持。塑造屬于自己企業(yè)的核心價(jià)值，并且堅(jiān)守下來，通過不斷的推廣行為，得到群眾的接受和認(rèn)可。此后，無論企業(yè)在后續(xù)發(fā)展中遇到何種困境，只要核心價(jià)值體系不崩潰，那企業(yè)就一定能夠度過危機(jī)，重回巔峰。
社會(huì)正面形象：為公益事業(yè)奮斗“終身”。“走心”的品牌策劃推廣案例，除了圍繞企業(yè)“核心”，來實(shí)現(xiàn)走心行為之外，以社會(huì)價(jià)值為核心，來實(shí)現(xiàn)正面形象傳輸，企業(yè)對于品牌推廣而言，事半功倍。當(dāng)然，這種概念在當(dāng)下，或許并不能稱為很潮流的理念，但真正能夠通過這些“公益事業(yè)”，實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值的企業(yè)，卻并不多見。造成這種局面的關(guān)鍵是很么呢？
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