大企業(yè)是怎么做品牌推廣的？首先，為了讓消費者認同品牌，信息時代從來沒有如此嘈雜和繁雜，每天成千上萬的文字、圖片、視頻就在我們的耳畔，對于受眾來說，要找到一種認同感是不容易的。但從相反的方向思考，找到一個確定的品牌意味著你不會輕易錯過它。
物質(zhì)時代的匱乏早已遠去，心理上的滿足才是深層訴求，有的品牌看一眼就忘了，但有的則被賦予了滿足用戶精神需求的元素，往往讓人印象深刻，能讓人感受到觀點的統(tǒng)一和精神的默契，讓人得到心靈上的滿足，這樣的品牌，才能被認可被記住，而不是淹沒在同質(zhì)化的商業(yè)洪流。
做品牌推廣的一個事實是，在消費心理中，受制于認同力的情感因素對于消費決策的影響，往往大于產(chǎn)品的實際功能和產(chǎn)品體驗。消費者使用品牌得到外部認同，消費也不再是一件單純的購買行為，更多的是體現(xiàn)著個人意志。消費者渴望通過消費得到自我的心理滿足，不僅如此，還希望借此影響到外部視角是如何看待自己。
事實也是如此，不同的圈層存在不同的消費鄙視鏈，但受認同的品牌，永遠處在各自圈層的鄙視鏈頂端。被他人認同才是最重要的加分項，以至于就算你不認同某品牌，但其他人會認同，所以你可能也會選擇該品牌。這不就是奢侈品牌被廣泛追捧的機制嗎？
公關(guān)廣告+立場經(jīng)濟是打造認同力的核心。品牌早已過了單純打廣告求曝光的時代，“公關(guān)廣告”的形式愈發(fā)被認可，其要點就在于公關(guān)廣告能給受眾輸出一個清晰可見、立場鮮明的品牌認知。除了公關(guān)廣告外，企業(yè)愈發(fā)在公關(guān)活動、品牌發(fā)布會、公益慈善等場合去傳達企業(yè)的價值觀和理念，也是為了尋求更多的價值認同。
哪一方都不得罪、什么立場都不站邊的品牌固然安全，但也不可能成為市場的佼佼者，因為這種行為會被劃入中庸品牌的行列。上述幾個品牌敢于發(fā)聲、敢于表達，本身就是“立場經(jīng)濟”的鮮明體現(xiàn)，更容易收獲認同并吸納核心粉絲。
在未來做品牌推廣的過程中，企業(yè)必須在某些社會話題中有自己的立場，并有所行動，需要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。這種說法其實也是“品牌人格化”的一個側(cè)面，品牌要有鮮明的人格屬性，要有性格，有立場、有愛憎，才能被認可被喜愛，而不是如同一潭死水，每個社會化議題都摻和一下，然后每個議題都官方的不能再官方，只會淪為同質(zhì)化市場的犧牲品?？傊?，一句話，敢于輸出價值認同，才能收獲市場認同，有認同力，才有品牌力。
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