大企業(yè)是怎么做品牌推廣的？首先，為了讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌，信息時(shí)代從來沒有如此嘈雜和繁雜，每天成千上萬的文字、圖片、視頻就在我們的耳畔，對于受眾來說，要找到一種認(rèn)同感是不容易的。但從相反的方向思考，找到一個(gè)確定的品牌意味著你不會(huì)輕易錯(cuò)過它。
物質(zhì)時(shí)代的匱乏早已遠(yuǎn)去，心理上的滿足才是深層訴求，有的品牌看一眼就忘了，但有的則被賦予了滿足用戶精神需求的元素，往往讓人印象深刻，能讓人感受到觀點(diǎn)的統(tǒng)一和精神的默契，讓人得到心靈上的滿足，這樣的品牌，才能被認(rèn)可被記住，而不是淹沒在同質(zhì)化的商業(yè)洪流。
做品牌推廣的一個(gè)事實(shí)是，在消費(fèi)心理中，受制于認(rèn)同力的情感因素對于消費(fèi)決策的影響，往往大于產(chǎn)品的實(shí)際功能和產(chǎn)品體驗(yàn)。消費(fèi)者使用品牌得到外部認(rèn)同，消費(fèi)也不再是一件單純的購買行為，更多的是體現(xiàn)著個(gè)人意志。消費(fèi)者渴望通過消費(fèi)得到自我的心理滿足，不僅如此，還希望借此影響到外部視角是如何看待自己。
事實(shí)也是如此，不同的圈層存在不同的消費(fèi)鄙視鏈，但受認(rèn)同的品牌，永遠(yuǎn)處在各自圈層的鄙視鏈頂端。被他人認(rèn)同才是最重要的加分項(xiàng)，以至于就算你不認(rèn)同某品牌，但其他人會(huì)認(rèn)同，所以你可能也會(huì)選擇該品牌。這不就是奢侈品牌被廣泛追捧的機(jī)制嗎？
公關(guān)廣告+立場經(jīng)濟(jì)是打造認(rèn)同力的核心。品牌早已過了單純打廣告求曝光的時(shí)代，“公關(guān)廣告”的形式愈發(fā)被認(rèn)可，其要點(diǎn)就在于公關(guān)廣告能給受眾輸出一個(gè)清晰可見、立場鮮明的品牌認(rèn)知。除了公關(guān)廣告外，企業(yè)愈發(fā)在公關(guān)活動(dòng)、品牌發(fā)布會(huì)、公益慈善等場合去傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀和理念，也是為了尋求更多的價(jià)值認(rèn)同。
哪一方都不得罪、什么立場都不站邊的品牌固然安全，但也不可能成為市場的佼佼者，因?yàn)檫@種行為會(huì)被劃入中庸品牌的行列。上述幾個(gè)品牌敢于發(fā)聲、敢于表達(dá)，本身就是“立場經(jīng)濟(jì)”的鮮明體現(xiàn)，更容易收獲認(rèn)同并吸納核心粉絲。
在未來做品牌推廣的過程中，企業(yè)必須在某些社會(huì)話題中有自己的立場，并有所行動(dòng)，需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。這種說法其實(shí)也是“品牌人格化”的一個(gè)側(cè)面，品牌要有鮮明的人格屬性，要有性格，有立場、有愛憎，才能被認(rèn)可被喜愛，而不是如同一潭死水，每個(gè)社會(huì)化議題都摻和一下，然后每個(gè)議題都官方的不能再官方，只會(huì)淪為同質(zhì)化市場的犧牲品?？傊痪湓?，敢于輸出價(jià)值認(rèn)同，才能收獲市場認(rèn)同，有認(rèn)同力，才有品牌力。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
