大企業(yè)是怎么做品牌推廣的？首先，為了讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌，信息時(shí)代從來(lái)沒(méi)有如此嘈雜和繁雜，每天成千上萬(wàn)的文字、圖片、視頻就在我們的耳畔，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，要找到一種認(rèn)同感是不容易的。但從相反的方向思考，找到一個(gè)確定的品牌意味著你不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)它。
物質(zhì)時(shí)代的匱乏早已遠(yuǎn)去，心理上的滿(mǎn)足才是深層訴求，有的品牌看一眼就忘了，但有的則被賦予了滿(mǎn)足用戶(hù)精神需求的元素，往往讓人印象深刻，能讓人感受到觀(guān)點(diǎn)的統(tǒng)一和精神的默契，讓人得到心靈上的滿(mǎn)足，這樣的品牌，才能被認(rèn)可被記住，而不是淹沒(méi)在同質(zhì)化的商業(yè)洪流。
做品牌推廣的一個(gè)事實(shí)是，在消費(fèi)心理中，受制于認(rèn)同力的情感因素對(duì)于消費(fèi)決策的影響，往往大于產(chǎn)品的實(shí)際功能和產(chǎn)品體驗(yàn)。消費(fèi)者使用品牌得到外部認(rèn)同，消費(fèi)也不再是一件單純的購(gòu)買(mǎi)行為，更多的是體現(xiàn)著個(gè)人意志。消費(fèi)者渴望通過(guò)消費(fèi)得到自我的心理滿(mǎn)足，不僅如此，還希望借此影響到外部視角是如何看待自己。
事實(shí)也是如此，不同的圈層存在不同的消費(fèi)鄙視鏈，但受認(rèn)同的品牌，永遠(yuǎn)處在各自圈層的鄙視鏈頂端。被他人認(rèn)同才是最重要的加分項(xiàng)，以至于就算你不認(rèn)同某品牌，但其他人會(huì)認(rèn)同，所以你可能也會(huì)選擇該品牌。這不就是奢侈品牌被廣泛追捧的機(jī)制嗎？
公關(guān)廣告+立場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是打造認(rèn)同力的核心。品牌早已過(guò)了單純打廣告求曝光的時(shí)代，“公關(guān)廣告”的形式愈發(fā)被認(rèn)可，其要點(diǎn)就在于公關(guān)廣告能給受眾輸出一個(gè)清晰可見(jiàn)、立場(chǎng)鮮明的品牌認(rèn)知。除了公關(guān)廣告外，企業(yè)愈發(fā)在公關(guān)活動(dòng)、品牌發(fā)布會(huì)、公益慈善等場(chǎng)合去傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和理念，也是為了尋求更多的價(jià)值認(rèn)同。
哪一方都不得罪、什么立場(chǎng)都不站邊的品牌固然安全，但也不可能成為市場(chǎng)的佼佼者，因?yàn)檫@種行為會(huì)被劃入中庸品牌的行列。上述幾個(gè)品牌敢于發(fā)聲、敢于表達(dá)，本身就是“立場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”的鮮明體現(xiàn)，更容易收獲認(rèn)同并吸納核心粉絲。
在未來(lái)做品牌推廣的過(guò)程中，企業(yè)必須在某些社會(huì)話(huà)題中有自己的立場(chǎng)，并有所行動(dòng)，需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。這種說(shuō)法其實(shí)也是“品牌人格化”的一個(gè)側(cè)面，品牌要有鮮明的人格屬性，要有性格，有立場(chǎng)、有愛(ài)憎，才能被認(rèn)可被喜愛(ài)，而不是如同一潭死水，每個(gè)社會(huì)化議題都摻和一下，然后每個(gè)議題都官方的不能再官方，只會(huì)淪為同質(zhì)化市場(chǎng)的犧牲品。總之，一句話(huà)，敢于輸出價(jià)值認(rèn)同，才能收獲市場(chǎng)認(rèn)同，有認(rèn)同力，才有品牌力。
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