校園品牌推廣如何更好開展?
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校園品牌推廣如何更好開展呢?在我做乙方的時(shí)候,我經(jīng)常拿甲方缺乏品味和對品牌的理解來開玩笑。后來,在我去了甲方之后,我突然放棄了一些商業(yè)決定。因此,我一直將乙方早年的工作時(shí)間視為我的中期和中期。公事公辦,感情的事情回到感情。

商業(yè)的較終目標(biāo)是生存并追求利潤,而不是打造什么偉大品牌,打造品牌只是商業(yè)利益較大化的一種手段、并非目的。企業(yè)想要打造品牌,無非是他們覺得打造品牌對自身的利益更大而已,旁人進(jìn)行鄙視鏈的道德審判其實(shí)毫無必要,但這種“被鄙視”的壓力,也是他們需要承受的成本之一。即使是企業(yè)做公益,也有很強(qiáng)的公關(guān)/政府關(guān)系目的,依舊是為了商業(yè)利益,否則他們根本無需讓你知道。
以前校園品牌推廣可以不管產(chǎn)品,現(xiàn)在產(chǎn)品可以不管品牌,當(dāng)然這都是極端情況。早期傳播渠道壟斷,品牌有知名度就等于有了信任背書,在央視投了廣告,就代表受權(quán)威媒體、受廣大人民認(rèn)可了,因此幾乎賣什么都行,那個(gè)時(shí)候品牌多元化擴(kuò)張也相對容易。但現(xiàn)在,產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌口碑強(qiáng)相關(guān),因?yàn)楫a(chǎn)品無處不品牌??诒闹匾酝癸@,背后是媒體環(huán)境的變化,普通用戶擁有了更多表達(dá)權(quán)利及影響力。
今天,產(chǎn)品脫離品牌的情況大多發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,可以把產(chǎn)品的每次迭代、運(yùn)營動作都認(rèn)為是順帶的品牌推廣,品牌可以通過產(chǎn)品本身來完成。這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,產(chǎn)品、運(yùn)營、市場崗位職責(zé)已經(jīng)相互融合了。根據(jù)我跟一些朋友聊天發(fā)現(xiàn),品牌增長才是其關(guān)鍵(當(dāng)然品宣可能會有助于增長),而不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品宣,目的并不是to C,而是to VC和其他需要。
不要忽視品牌,但也不要迷信品牌。從更宏觀的角度上看,品牌在一些行業(yè)變動、紅利機(jī)遇面前其實(shí)并沒有什么用,品牌價(jià)值只是企業(yè)整體價(jià)值的一部分,甚至只是很小的一部分。很多時(shí)候,手握現(xiàn)金流比品牌價(jià)值重要多了。
不要說只懂抓紅利不能形成核心競爭力,因?yàn)椴蛔プ〖t利你可能會被很快顛覆掉,而校園品牌推廣這個(gè)東西很多時(shí)候都是可以“先上車后補(bǔ)票”的,野路子干掉正規(guī)軍一點(diǎn)不稀奇。
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