校園品牌推廣如何更好開展?
發(fā)布時間:04-10?? 發(fā)布者:網站托管2 點擊:0次
校園品牌推廣如何更好開展呢?在我做乙方的時候,我經常拿甲方缺乏品味和對品牌的理解來開玩笑。后來,在我去了甲方之后,我突然放棄了一些商業(yè)決定。因此,我一直將乙方早年的工作時間視為我的中期和中期。公事公辦,感情的事情回到感情。

商業(yè)的較終目標是生存并追求利潤,而不是打造什么偉大品牌,打造品牌只是商業(yè)利益較大化的一種手段、并非目的。企業(yè)想要打造品牌,無非是他們覺得打造品牌對自身的利益更大而已,旁人進行鄙視鏈的道德審判其實毫無必要,但這種“被鄙視”的壓力,也是他們需要承受的成本之一。即使是企業(yè)做公益,也有很強的公關/政府關系目的,依舊是為了商業(yè)利益,否則他們根本無需讓你知道。
以前校園品牌推廣可以不管產品,現在產品可以不管品牌,當然這都是極端情況。早期傳播渠道壟斷,品牌有知名度就等于有了信任背書,在央視投了廣告,就代表受權威媒體、受廣大人民認可了,因此幾乎賣什么都行,那個時候品牌多元化擴張也相對容易。但現在,產品體驗與品牌口碑強相關,因為產品無處不品牌??诒闹匾酝癸@,背后是媒體環(huán)境的變化,普通用戶擁有了更多表達權利及影響力。
今天,產品脫離品牌的情況大多發(fā)生在互聯網產品中,可以把產品的每次迭代、運營動作都認為是順帶的品牌推廣,品牌可以通過產品本身來完成。這也是為什么在互聯網產品中,產品、運營、市場崗位職責已經相互融合了。根據我跟一些朋友聊天發(fā)現,品牌增長才是其關鍵(當然品宣可能會有助于增長),而不少互聯網產品的品宣,目的并不是to C,而是to VC和其他需要。
不要忽視品牌,但也不要迷信品牌。從更宏觀的角度上看,品牌在一些行業(yè)變動、紅利機遇面前其實并沒有什么用,品牌價值只是企業(yè)整體價值的一部分,甚至只是很小的一部分。很多時候,手握現金流比品牌價值重要多了。
不要說只懂抓紅利不能形成核心競爭力,因為不抓住紅利你可能會被很快顛覆掉,而校園品牌推廣這個東西很多時候都是可以“先上車后補票”的,野路子干掉正規(guī)軍一點不稀奇。
本文標簽:
上一篇:
深圳品牌推廣公司的方法
下一篇:
大企業(yè)是怎么做品牌推廣的?