公司品牌推廣預(yù)算是多少?
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公司品牌推廣預(yù)算是多少?如果你想建立一個品牌,買一個品牌。在硬幣的另一面:在消費者眼中的名字、標(biāo)識、聲明和品牌是什么?如果你從一個消費者那里得到的答案是“一個品牌是一個滿足我靈魂的產(chǎn)品”,你會把他當(dāng)成一個外星人嗎?消費者不是外星人,消費者眼中的品牌只是他們心中的圖片。

明確企業(yè)優(yōu)勢(作為品牌定位的買點要求“可滿足”),明確企業(yè)劣勢(作為品牌定位的買點要求“未被滿足”,分析競爭對手及其動向很重要)問兩個問題足以:企業(yè)優(yōu)勢:“我們在什么方面能做到一流?”企業(yè)劣勢:“我們在什么方面很能超過競爭對手?”
在做品牌推廣預(yù)算的時候,你要考慮用買點定位品牌理性分析,感性決策,繼續(xù)使用畫面思考。想象一個結(jié)頭分出三股繩:結(jié)頭就是買點,三股繩就是消費者欲望、企業(yè)劣勢、企業(yè)優(yōu)勢。三股繩拉鋸,較終會靜止于哪個位置?這個均衡位置體現(xiàn)的就是體現(xiàn)消費者欲望的、企業(yè)可滿足的、同時未被滿足的的買點,也就是品牌定位。
舉例,讓你說“腦白金”是什么,你會想到:“腦白金”?這就是“品牌名稱”;“一個藍(lán)色的大盒子”或“一對群魔亂舞、五音不全的老夫婦”?這就是“品牌標(biāo)識”;“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”?這就是“品牌宣言”;“有一段時間電視上總是出現(xiàn)它的廣告,挺煩的”?這就是“品牌宣傳”。更進(jìn)一步說,消費者眼中的品牌=品牌名稱+品牌標(biāo)識+品牌宣言+品牌宣傳,雖然他并不知情。
反過來也一樣,把品牌四要素做對了,品牌塑造就成功了。如何把品牌四要素做對?回到前一節(jié),如果你的品牌定位是通過體現(xiàn)消費者欲望的買點定位的,其實你的品牌定位就已經(jīng)代表了消費者對品牌的要求了;用品牌定位指導(dǎo)品牌四要素,想不對都難。這就如同硬幣的正反面:正面是這枚硬幣,反面還是這枚硬幣。要想塑造品牌,用品牌定位指導(dǎo)品牌四要素在消費者腦海中形成畫面。
在做品牌推廣預(yù)算的時候,你要考慮消費者欲望的、企業(yè)可滿足的、同時未被滿足的的買點=品牌定位=品牌名稱+品牌標(biāo)識+品牌宣言+品牌宣傳=消費者眼中的品牌。第二節(jié):傳播品牌完成定位品牌,金鱗豈是池中物。傳播品牌,一遇風(fēng)云便化龍。
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