今天，讓我們來(lái)開(kāi)展一些有關(guān)品牌專區(qū)推廣的一些討論。任何基于“人性”的品牌戰(zhàn)略永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，永遠(yuǎn)不會(huì)失去市場(chǎng)。這是人類的一種自然本能，是一種無(wú)法改變的原始沖動(dòng)。曾經(jīng)“2012世界末日”的言論席卷全球，現(xiàn)在是2019年，我們?nèi)匀话踩粺o(wú)恙。但很多品牌或影視作品，在“瑪雅預(yù)言”東風(fēng)的幫助下，賺了不少錢。
類似于這樣的行為，其實(shí)在我們激烈的品牌專區(qū)推廣競(jìng)爭(zhēng)中，屢見(jiàn)不鮮，有的只是程度上的差距罷了。比如，某品牌要召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，在此之前，便會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)于“內(nèi)部員工透露”“知情人士表示”“某某某對(duì)此發(fā)表猜想”等等，這樣的內(nèi)容，當(dāng)新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些所謂的“泄密”、“透露”等信息，幾乎都是真假摻半。對(duì)于真確內(nèi)容，企業(yè)不會(huì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)；對(duì)于錯(cuò)誤信息，其同樣也不會(huì)表態(tài)。
“提前知曉后面的劇情”，對(duì)于大多數(shù)人而言，都相當(dāng)具備誘惑力（當(dāng)然，透劇行為除外），這是好奇心的力量。利用群眾好奇心，讓很多企業(yè)的品牌傳播過(guò)程，往往能夠取得令人驚喜的效果。在本篇文章中，筆者想要表達(dá)的觀點(diǎn)就是企業(yè)利用這些具備“誘惑力”的信息，或投入模棱兩可的內(nèi)容，令網(wǎng)友對(duì)此發(fā)起猜想與討論，較終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的，這就是所謂的“誘導(dǎo)式”品牌推廣策略。
“誘導(dǎo)式”品牌公關(guān)感念解析，其內(nèi)容指的是企業(yè)通過(guò)向群眾暴露具備吸引力的內(nèi)容，誘使群眾發(fā)起討論。較終企業(yè)可以根據(jù)群眾議論的內(nèi)容，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的品牌推廣策略調(diào)整行為。這類品牌推廣策略的邏輯就是以“引誘點(diǎn)”或“話題點(diǎn)”為核心，隨后經(jīng)過(guò)輿論場(chǎng)發(fā)酵之后，再在較終揭露謎底的時(shí)刻，給大眾一個(gè)“真相”，解答疑惑的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了推廣行為。
這種引發(fā)群眾議論形式的品牌專區(qū)推廣策略，其實(shí)在當(dāng)今的市場(chǎng)中，運(yùn)用的非常廣泛。比如蘋果手機(jī)吵炒現(xiàn)在，且一直不曾與大眾見(jiàn)面的“蘋果SE2”、“蘋果無(wú)線充電器”。隨著它一次次發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，這兩個(gè)產(chǎn)品，仿佛永遠(yuǎn)都存在于下一次新品發(fā)布會(huì)。
品牌專區(qū)推廣是一個(gè)十分龐大的課題，今天我們只是論述了其中一個(gè)部分，當(dāng)然了，還有很多別的知識(shí)點(diǎn)，希望以后和大家共同分享與討論。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
