隨著群眾消費能力的逐步提高，品牌推廣網(wǎng)愈發(fā)火熱了。那些“沒有能力購買”的人也摘掉了這頂帽子。如今，蘋果手機銷量的逐年增長也證明了品牌形象塑造行為一旦實施是有效的。“我知道我一半的廣告費被浪費了，但不幸的是，我不知道哪一半被浪費了。”我不知道如何避免這一半的浪費，因為從品牌發(fā)展的長遠角度來看，這部分不叫“浪費”。
但在那個年代，比蘋果手機價格高的其他品牌手機，比比皆是，但為何只有蘋果手機成為了“有面兒”的代名詞呢？其中的關(guān)鍵就是品牌通過拿下非目標(biāo)人群的認知度，隨后通過定向的內(nèi)容輸出，創(chuàng)造出對企業(yè)發(fā)展有利的“特殊的群眾語言環(huán)境”。
品牌推廣網(wǎng)的推廣思路分為“走利”品牌受眾推廣策略與“走心”的非品牌受眾推廣策略。從上文中我們可以發(fā)現(xiàn)，無論人群是否屬于受眾，他們對于品牌發(fā)展的重要性，都不可忽略。企業(yè)想要運用產(chǎn)品或營銷手段攻克目標(biāo)群眾，或許還有法可依；但針對非受眾群體，對產(chǎn)品或品牌利益點毫無感覺的群體，企業(yè)又應(yīng)該如何攻克呢？其實，這兩類不同人群，企業(yè)對應(yīng)的推廣策略是存在較大差異的。針對目標(biāo)受眾，企業(yè)主要是以“利”誘導(dǎo)；然而對于非目標(biāo)人群，企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用“走心”推廣策略。
針對“走利”的目標(biāo)人群攻克，相關(guān)內(nèi)容展開論述，將會占據(jù)較長篇幅，因此在此暫不贅述。此篇文章，主要是講解企業(yè)如何利用走心的品牌推廣策略，拿下非目標(biāo)群眾的消費語境。每個品牌的組成基礎(chǔ)都是產(chǎn)品，但同種類型的產(chǎn)品，卻可以創(chuàng)造出千姿百態(tài)形象的品牌。每個企業(yè)的品牌與社會間會形成一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，社會的組成恰好就是廣大人民群眾，因此，企業(yè)如何利用“走心”策略，與社會產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)關(guān)系，也就是拿下這類廣大群體的關(guān)鍵。
因此，企業(yè)想要對這類群體產(chǎn)生強烈的影響力，主要有以下三大類別：
成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者：肩負起行業(yè)興衰的責(zé)任。對于看重品牌推廣網(wǎng)的企業(yè)，它們在群眾心中所承擔(dān)的角色，很多時候并非僅是單一產(chǎn)品或品牌那樣簡單。“行業(yè)首先”背后，給群眾產(chǎn)生的影響力，以及企業(yè)在“行業(yè)首先”的名號下，所承擔(dān)的社會責(zé)任，同樣都不是簡單的“利益”二字可以解釋的。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機瀏覽
