隨著群眾消費(fèi)能力的逐步提高，品牌推廣網(wǎng)愈發(fā)火熱了。那些“沒有能力購買”的人也摘掉了這頂帽子。如今，蘋果手機(jī)銷量的逐年增長也證明了品牌形象塑造行為一旦實(shí)施是有效的。“我知道我一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了，但不幸的是，我不知道哪一半被浪費(fèi)了。”我不知道如何避免這一半的浪費(fèi)，因?yàn)閺钠放瓢l(fā)展的長遠(yuǎn)角度來看，這部分不叫“浪費(fèi)”。
但在那個(gè)年代，比蘋果手機(jī)價(jià)格高的其他品牌手機(jī)，比比皆是，但為何只有蘋果手機(jī)成為了“有面兒”的代名詞呢？其中的關(guān)鍵就是品牌通過拿下非目標(biāo)人群的認(rèn)知度，隨后通過定向的內(nèi)容輸出，創(chuàng)造出對(duì)企業(yè)發(fā)展有利的“特殊的群眾語言環(huán)境”。
品牌推廣網(wǎng)的推廣思路分為“走利”品牌受眾推廣策略與“走心”的非品牌受眾推廣策略。從上文中我們可以發(fā)現(xiàn)，無論人群是否屬于受眾，他們對(duì)于品牌發(fā)展的重要性，都不可忽略。企業(yè)想要運(yùn)用產(chǎn)品或營銷手段攻克目標(biāo)群眾，或許還有法可依；但針對(duì)非受眾群體，對(duì)產(chǎn)品或品牌利益點(diǎn)毫無感覺的群體，企業(yè)又應(yīng)該如何攻克呢？其實(shí)，這兩類不同人群，企業(yè)對(duì)應(yīng)的推廣策略是存在較大差異的。針對(duì)目標(biāo)受眾，企業(yè)主要是以“利”誘導(dǎo)；然而對(duì)于非目標(biāo)人群，企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用“走心”推廣策略。
針對(duì)“走利”的目標(biāo)人群攻克，相關(guān)內(nèi)容展開論述，將會(huì)占據(jù)較長篇幅，因此在此暫不贅述。此篇文章，主要是講解企業(yè)如何利用走心的品牌推廣策略，拿下非目標(biāo)群眾的消費(fèi)語境。每個(gè)品牌的組成基礎(chǔ)都是產(chǎn)品，但同種類型的產(chǎn)品，卻可以創(chuàng)造出千姿百態(tài)形象的品牌。每個(gè)企業(yè)的品牌與社會(huì)間會(huì)形成一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，社會(huì)的組成恰好就是廣大人民群眾，因此，企業(yè)如何利用“走心”策略，與社會(huì)產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)關(guān)系，也就是拿下這類廣大群體的關(guān)鍵。
因此，企業(yè)想要對(duì)這類群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響力，主要有以下三大類別：
成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者：肩負(fù)起行業(yè)興衰的責(zé)任。對(duì)于看重品牌推廣網(wǎng)的企業(yè)，它們?cè)谌罕娦闹兴袚?dān)的角色，很多時(shí)候并非僅是單一產(chǎn)品或品牌那樣簡單。“行業(yè)首先”背后，給群眾產(chǎn)生的影響力，以及企業(yè)在“行業(yè)首先”的名號(hào)下，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，同樣都不是簡單的“利益”二字可以解釋的。
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