品牌推廣的重要性是怎樣的？這次我想談的是，營(yíng)銷(xiāo)的日常工作應(yīng)該經(jīng)得起寂寞和考驗(yàn)。在公關(guān)團(tuán)隊(duì)的日常工作中，我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的需求:客戶(hù)說(shuō)XX節(jié)快到了，我們看看能否得到一波熱點(diǎn);或者，聯(lián)系核心媒體為我們的大老板安排一次面試，要深入，要有干貨，最好的平臺(tái)開(kāi)始一波音量。
先說(shuō)第一個(gè)蹭熱點(diǎn)吧。相信不少同行的案頭都張貼了一個(gè)公關(guān)日歷，詳細(xì)標(biāo)注了這一年中各種節(jié)日。勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)這樣的大節(jié)日姑且不論，就連母嬰喂養(yǎng)宣傳日、世界人口日、世界肝炎日這樣的冷門(mén)日子也都標(biāo)注得明明白白。感覺(jué)這架勢(shì)，在每一個(gè)喊得出名字的節(jié)日里，不刷出一波存在感就算我不敬業(yè)。
可是，真的有這個(gè)必要么？這個(gè)節(jié)日和自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品真的毫無(wú)違和嗎？明明標(biāo)榜自己是高舉高打的科技范兒，卻非要在元宵節(jié)、重陽(yáng)節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)一張讓人尷尬癌發(fā)作的海報(bào)，真的不擔(dān)心會(huì)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)造成誤導(dǎo)么？
就品牌推廣的重要性而言，大家可以嘗試一下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)訪(fǎng)。誠(chéng)然，將自己企業(yè)的大boss包裝成權(quán)威人士、行業(yè)領(lǐng)袖，這對(duì)于企業(yè)自身的形象是大有裨益的。不過(guò)，要知道物極必反，專(zhuān)訪(fǎng)發(fā)聲這種形式也是講究頻次、講究對(duì)口的。
首先企業(yè)的大boss不是流量明星，在一些非專(zhuān)業(yè)的媒體上頻繁發(fā)聲，并不能體現(xiàn)大boss的權(quán)威性，反而容易給人造成“不務(wù)正業(yè)”的印象。其次專(zhuān)業(yè)人士對(duì)于某一垂直領(lǐng)域的見(jiàn)解和主張是需要沉淀和積累的。一些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)、沒(méi)價(jià)值的碎碎念，一些毫無(wú)養(yǎng)分的毒雞湯反倒會(huì)讓人心生反感。一些未經(jīng)思考脫口而出的觀點(diǎn)，誰(shuí)敢保證明天會(huì)不會(huì)變成piapia打臉的flag呢？所以說(shuō)，人人都說(shuō)市場(chǎng)推廣是日常事，但想要做出彩來(lái)，還是需要技術(shù)含量的（策略和戰(zhàn)術(shù)）。
舉一個(gè)例子，假設(shè)某家企業(yè)的主要產(chǎn)品是面向C端用戶(hù)，那么在做市場(chǎng)推廣之前，需要重點(diǎn)搞清楚主要用戶(hù)的畫(huà)像，即用戶(hù)處在什么年齡段、具有怎樣的消費(fèi)能力、通常獲取資訊的渠道有哪些以及自身產(chǎn)品最大的吸引力在哪里。
了解了品牌推廣的重要性，并將這些信息逐個(gè)匯總到一起的時(shí)候，作戰(zhàn)策略的輪廓也就呼之欲出了，接下來(lái)都是執(zhí)行層面的事情了，概括成一句話(huà)就是以目標(biāo)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行展現(xiàn)，再鋪向更為精準(zhǔn)的渠道。
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