一文了解品牌推廣的重要性
發(fā)布時間:03-30?? 發(fā)布者:網(wǎng)站托管2 點擊:0次
品牌推廣的重要性是怎樣的?這次我想談的是,營銷的日常工作應該經(jīng)得起寂寞和考驗。在公關團隊的日常工作中,我們經(jīng)常會遇到這樣的需求:客戶說XX節(jié)快到了,我們看看能否得到一波熱點;或者,聯(lián)系核心媒體為我們的大老板安排一次面試,要深入,要有干貨,最好的平臺開始一波音量。

先說第一個蹭熱點吧。相信不少同行的案頭都張貼了一個公關日歷,詳細標注了這一年中各種節(jié)日。勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)這樣的大節(jié)日姑且不論,就連母嬰喂養(yǎng)宣傳日、世界人口日、世界肝炎日這樣的冷門日子也都標注得明明白白。感覺這架勢,在每一個喊得出名字的節(jié)日里,不刷出一波存在感就算我不敬業(yè)。
可是,真的有這個必要么?這個節(jié)日和自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品真的毫無違和嗎?明明標榜自己是高舉高打的科技范兒,卻非要在元宵節(jié)、重陽節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)一張讓人尷尬癌發(fā)作的海報,真的不擔心會對目標客戶造成誤導么?
就品牌推廣的重要性而言,大家可以嘗試一下企業(yè)領導的專訪。誠然,將自己企業(yè)的大boss包裝成權威人士、行業(yè)領袖,這對于企業(yè)自身的形象是大有裨益的。不過,要知道物極必反,專訪發(fā)聲這種形式也是講究頻次、講究對口的。
首先企業(yè)的大boss不是流量明星,在一些非專業(yè)的媒體上頻繁發(fā)聲,并不能體現(xiàn)大boss的權威性,反而容易給人造成“不務正業(yè)”的印象。其次專業(yè)人士對于某一垂直領域的見解和主張是需要沉淀和積累的。一些沒營養(yǎng)、沒價值的碎碎念,一些毫無養(yǎng)分的毒雞湯反倒會讓人心生反感。一些未經(jīng)思考脫口而出的觀點,誰敢保證明天會不會變成piapia打臉的flag呢?所以說,人人都說市場推廣是日常事,但想要做出彩來,還是需要技術含量的(策略和戰(zhàn)術)。
舉一個例子,假設某家企業(yè)的主要產(chǎn)品是面向C端用戶,那么在做市場推廣之前,需要重點搞清楚主要用戶的畫像,即用戶處在什么年齡段、具有怎樣的消費能力、通常獲取資訊的渠道有哪些以及自身產(chǎn)品最大的吸引力在哪里。
了解了品牌推廣的重要性,并將這些信息逐個匯總到一起的時候,作戰(zhàn)策略的輪廓也就呼之欲出了,接下來都是執(zhí)行層面的事情了,概括成一句話就是以目標用戶喜聞樂見的形式進行展現(xiàn),再鋪向更為精準的渠道。
本文標簽:
上一篇:
一招學會做品牌市場推廣方案
下一篇:
房地產(chǎn)品牌推廣的參考性做法