一篇介紹品牌推廣方式的文章
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當前互聯(lián)網(wǎng)上的品牌推廣文章有很多,我們如何高效學習,為我所用呢?一般來說,用戶對品牌的識別是“粉絲經(jīng)濟”的基礎。例如在史蒂夫·喬布斯的時代,許多蘋果的粉絲被稱為“蘋果粉絲”,因為其革命性的產(chǎn)品和獨立的概念系統(tǒng),不僅能識別,而且還能點贊,所以蘋果的電子浪潮席卷全球。

普羅大眾對于品牌的考量,不再局限于功能屬性,而是延展到對“審美”的追求,產(chǎn)生了美學認同,并基于對創(chuàng)始人的人格認同成為了虔誠的信徒,每當新品推出,狂熱的粉絲凌晨便守候在發(fā)售店面,即使“賣腎”也再所不惜,這是許多品牌推廣文章所強調的點。。
品牌之所以擁有粉絲,其本質原因還是基于高度認同,越深層次的認同感,越能形成更牢固的粉絲效應。同時,粉絲經(jīng)濟的好處在于,粉絲不僅是個體消費者,更是一批主動創(chuàng)造、愿意傳播的一個群體,在基于認同感的加持下,忠誠度高的粉絲會自發(fā)性的為品牌進行裂變式宣傳,讓品牌邁向更廣闊的的市場。
所以,粉絲不一定要有多龐大,重點在于粉絲質量,優(yōu)質粉絲的留存決定了粉絲經(jīng)濟的生命力。就像凱文·凱利在《技術元素》中所提到,”如果一個藝術家擁有1000個鐵桿粉絲,那么他通過經(jīng)營個人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己“。
認同力,是抓住年輕消費力量的良藥。在年輕群體之中,認同感的作用愈發(fā)凸顯,在同儕的社交圈中,認同力的擴散更加聲勢浩蕩,認同力更容易給品牌帶來鐵粉。當你的好友都在談論某潮牌,不遺余力的向你種草新款球鞋有多酷炫,你大概率不會抵觸并會成為大流中的一份子。
品牌帶來的認同力,能讓“審美”和“品位”成為被標榜被炫耀的指標,你所消費的產(chǎn)品和品牌,不僅帶來自己心理上的滿足,更成為你受到他人認可的社交貨幣。正如保羅·福塞爾在《格調》中的觀點,品位無疑是其最外化的表現(xiàn)。所以,階層的隔離是客觀存在的,在松圈主義的內部中,品牌帶來的認同感會形成整個圈層的優(yōu)越感,所有人都樂在其中,不可自拔。
但同時,年輕群體的認同感也是斷裂化、小眾化、圈層化、精準化的,他們擁有幫派叢生的社交陣營。所以品牌們想要通過廣撒網(wǎng)的形式建立認同感已經(jīng)不太可能,精細化運營對應的就是針對不同群體建立與之匹配的認同力。以上就是本篇品牌推廣文章縮要介紹的內容了。
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