當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的品牌推廣文章有很多，我們?nèi)绾胃咝W(xué)習(xí)，為我所用呢？一般來說，用戶對(duì)品牌的識(shí)別是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)。例如在史蒂夫·喬布斯的時(shí)代，許多蘋果的粉絲被稱為“蘋果粉絲”，因?yàn)槠涓锩缘漠a(chǎn)品和獨(dú)立的概念系統(tǒng)，不僅能識(shí)別，而且還能點(diǎn)贊，所以蘋果的電子浪潮席卷全球。
普羅大眾對(duì)于品牌的考量，不再局限于功能屬性，而是延展到對(duì)“審美”的追求，產(chǎn)生了美學(xué)認(rèn)同，并基于對(duì)創(chuàng)始人的人格認(rèn)同成為了虔誠(chéng)的信徒，每當(dāng)新品推出，狂熱的粉絲凌晨便守候在發(fā)售店面，即使“賣腎”也再所不惜，這是許多品牌推廣文章所強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)。。
品牌之所以擁有粉絲，其本質(zhì)原因還是基于高度認(rèn)同，越深層次的認(rèn)同感，越能形成更牢固的粉絲效應(yīng)。同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)的好處在于，粉絲不僅是個(gè)體消費(fèi)者，更是一批主動(dòng)創(chuàng)造、愿意傳播的一個(gè)群體，在基于認(rèn)同感的加持下，忠誠(chéng)度高的粉絲會(huì)自發(fā)性的為品牌進(jìn)行裂變式宣傳，讓品牌邁向更廣闊的的市場(chǎng)。
所以，粉絲不一定要有多龐大，重點(diǎn)在于粉絲質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)粉絲的留存決定了粉絲經(jīng)濟(jì)的生命力。就像凱文·凱利在《技術(shù)元素》中所提到，”如果一個(gè)藝術(shù)家擁有1000個(gè)鐵桿粉絲，那么他通過經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己“。
認(rèn)同力，是抓住年輕消費(fèi)力量的良藥。在年輕群體之中，認(rèn)同感的作用愈發(fā)凸顯，在同儕的社交圈中，認(rèn)同力的擴(kuò)散更加聲勢(shì)浩蕩，認(rèn)同力更容易給品牌帶來鐵粉。當(dāng)你的好友都在談?wù)撃吵迸?，不遺余力的向你種草新款球鞋有多酷炫，你大概率不會(huì)抵觸并會(huì)成為大流中的一份子。
品牌帶來的認(rèn)同力，能讓“審美”和“品位”成為被標(biāo)榜被炫耀的指標(biāo)，你所消費(fèi)的產(chǎn)品和品牌，不僅帶來自己心理上的滿足，更成為你受到他人認(rèn)可的社交貨幣。正如保羅·福塞爾在《格調(diào)》中的觀點(diǎn)，品位無疑是其最外化的表現(xiàn)。所以，階層的隔離是客觀存在的，在松圈主義的內(nèi)部中，品牌帶來的認(rèn)同感會(huì)形成整個(gè)圈層的優(yōu)越感，所有人都樂在其中，不可自拔。
但同時(shí)，年輕群體的認(rèn)同感也是斷裂化、小眾化、圈層化、精準(zhǔn)化的，他們擁有幫派叢生的社交陣營(yíng)。所以品牌們想要通過廣撒網(wǎng)的形式建立認(rèn)同感已經(jīng)不太可能，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)對(duì)應(yīng)的就是針對(duì)不同群體建立與之匹配的認(rèn)同力。以上就是本篇品牌推廣文章縮要介紹的內(nèi)容了。
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