成都品牌推廣公司一般是怎么做的呢？大家要在做品牌推廣的時(shí)候，在考慮成本效益時(shí)，應(yīng)增加精神效益(心理效益)的理由。無(wú)論是品牌商品還是非品牌商品，都會(huì)給人們帶來(lái)物質(zhì)和精神上的利益，兩者是不可分割的。如果你買(mǎi)的是別人不知道的名牌商品，為什么不買(mǎi)一個(gè)質(zhì)量和服務(wù)都一樣的廉價(jià)仿冒品呢?
品牌價(jià)值與品牌溢價(jià)能力是兩碼事，大眾汽車(chē)和布加迪，哪個(gè)品牌價(jià)值更大？哈蘇和佳能相機(jī)，哪個(gè)品牌價(jià)值更大？答案不用我多說(shuō)了吧，大眾品牌價(jià)值顯然高過(guò)布加迪（布加迪其實(shí)很早被大眾收購(gòu)了），佳能品牌價(jià)值顯然高過(guò)哈蘇。這個(gè)極端例子更容易理解：8848手機(jī)的品牌力和小米手機(jī)相比，誰(shuí)更大？
對(duì)于成都品牌推廣公司而言，品牌力和品牌溢價(jià)能力是兩碼事，不是說(shuō)你溢價(jià)能力越強(qiáng)，品牌就越值錢(qián)，品牌力的衡量需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多方面因素綜合判斷。當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的背景是用戶(hù)在物質(zhì)上得到滿(mǎn)足，又有了些閑錢(qián)可以亂花，所以就開(kāi)始追求審美和社交地位等精神收益。
這意味著消費(fèi)升級(jí)讓每一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)中都拉開(kāi)了“社交鄙視鏈”，目前許多人所談?wù)摰钠放苾r(jià)值，無(wú)非是指那些品牌可以站在社交鄙視鏈的頂端，擁有強(qiáng)大的溢價(jià)能力。但這是非常錯(cuò)誤的想法。在品牌價(jià)值的衡量中，品牌溢價(jià)能力只是其中一個(gè)衡量維度而已，甚至并不是一個(gè)特別重要的維度。
品牌價(jià)值與商品售價(jià)無(wú)關(guān)，接著上面這個(gè)話(huà)題，品牌價(jià)值與商品售價(jià)幾乎毫無(wú)關(guān)系，而與用戶(hù)心智上的認(rèn)知有關(guān)。我經(jīng)常聽(tīng)到一種可笑的說(shuō)法“小米的品牌做得很low很失敗”，這種說(shuō)法的原因竟然是小米品牌高端化受阻。品牌是不是要高端化，是不是要賣(mài)高毛利產(chǎn)品，是基于企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的決策，品牌表現(xiàn)只是結(jié)果而已。
在成都品牌推廣公司看來(lái)，品牌的成功不是在于它看上去多么高大上，旗下產(chǎn)品能賣(mài)多少錢(qián)，而在于它能否IP化、符號(hào)化，能否成為某類(lèi)產(chǎn)品、某類(lèi)行為的代名詞。比如說(shuō)百度就等同于中文搜索了，優(yōu)衣庫(kù)就等同于廉價(jià)舒適了，你并不能因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)賣(mài)的都是便宜貨就說(shuō)它品牌做得爛。
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