品牌推廣十分重要，酒店品牌推廣工作應(yīng)該怎么展開呢？首先要確定一個營銷主題。有了一個營銷主題，方式也很重要，這也是本文要講的重點部分。一個營銷主題，要轉(zhuǎn)化為宣傳內(nèi)容，中間有一個營銷理念的轉(zhuǎn)化過程。就筆者個人總結(jié)而言，營銷思路的確定基本上是通過以下五種刺激方式完成的:行為刺激、場景刺激、語言刺激、形式刺激、成就感刺激。
行為刺激。通過某個行為的引導(dǎo)讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而刺激用戶記住產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。這個行為刺激可以是特定的手勢、特定的顏色、特定的神態(tài)以及特定的姿勢。當(dāng)用戶再看到、經(jīng)歷過這些行為時，會自然而然的聯(lián)想到這些品牌。特別是當(dāng)這些行為具有趣味性時，企業(yè)主動誘導(dǎo)可以直接引發(fā)用戶的自發(fā)擴散傳播。
并不是所有的酒店品牌推廣都可以做行為刺激，這個也要因具體情況而定。相對來說，快消品、娛樂性更強的產(chǎn)品更好做行為刺激。以二次元音樂網(wǎng)站源為例，它的特色就是二次元、音樂等元素。如果源要做品牌推廣行為刺激的話，較直接較簡潔的方式就是通過二次元的招牌動作、舞蹈等行為進行引導(dǎo)。如果可以搭配漫展等場景做事件營銷，相信至少在圈子內(nèi)會引起共鳴的。
場景刺激。場景刺激就是給用戶設(shè)計一個使用產(chǎn)品的具體場景，通過用戶對場景的共鳴來實現(xiàn)品牌概念的傳播及刺激消費的目的。較終在用戶心中達到在某個特定場景就應(yīng)該使用某樣產(chǎn)品的概念。作為區(qū)別于某個特點產(chǎn)品的平臺而言，在場景刺激上需要下更多的工夫。在場景設(shè)計上直擊目標(biāo)用戶心靈，通過引起共鳴和場景設(shè)計來引導(dǎo)用戶注冊、使用平臺。
比如一個直播平臺，給主播的廣告就可以是想唱歌想跳舞的時候就來XX直播，對C端的用戶而言，就可以是無聊就來XX直播。對于用戶而言，無聊的情況有很多，當(dāng)你的廣告被用戶看到，其實就已經(jīng)給他一個潛意識里的選擇。當(dāng)他在無聊的時候，就會想起，對了，還有一個XX直播可以消磨無聊。
語言刺激。通過語言、聲音甚至擬聲詞來刺激用戶能記得某樣產(chǎn)品，當(dāng)用戶再聽到這句話或者這個聲音時可以直接想起產(chǎn)品。比如“卡茲卡茲”、“此刻盡絲滑”等廣告語。一些比較經(jīng)典的廣告語還能刺激用戶用戶衍生相應(yīng)詞匯，從而刺激用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。比如：我的地盤聽我的，衍生出了“我的地盤”、“地盤”等詞匯，在即使沒有場景刺激的情況下，也能引發(fā)用戶的自發(fā)討論。
以上就是我們介紹了幾種酒店品牌推廣的方式，大家學(xué)習(xí)了以后可以根據(jù)實際需要運用到酒店品牌推廣的實踐當(dāng)中去。
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