品牌推廣計(jì)劃書(shū)怎么做呢？你要對(duì)企業(yè)的內(nèi)部情況做一個(gè)清晰的了解，了解我們的優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。整合內(nèi)外部條件，匹配品牌資源。因此，內(nèi)部診斷是了解企業(yè)的一個(gè)窗口。主要包括:企業(yè)目標(biāo)與資源、品牌與傳播現(xiàn)狀、SWOT分析。
那么，品牌是不是有錢(qián)人才能玩的游戲呢？品牌需不需要大量持續(xù)的廣告投入？這個(gè)問(wèn)題，不能簡(jiǎn)單地回答是或否，推廣預(yù)算當(dāng)然是越多越好，畢竟充足的預(yù)算能讓品牌具備以更多樣的方式觸達(dá)更多用戶(hù)的可能。（注意：預(yù)算是否充足，影響的可能只是品牌觸達(dá)的用戶(hù)范圍和方式）
但是，無(wú)論如何，做品牌推廣計(jì)劃書(shū)必繞不開(kāi)的一項(xiàng)工作：品牌定位，即品牌必須要解決以下三個(gè)問(wèn)題：我們是什么？我們和他們有何不同？何以見(jiàn)得？而在進(jìn)行品牌定位之前，我們得先了解用戶(hù)使用該品牌所代表的品類(lèi)產(chǎn)品的思維方式，也就是心智認(rèn)知模式。包括：用戶(hù)對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知是哪些？他們判斷該類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？哪些因素可能影響用戶(hù)選擇？
同時(shí)，品牌推廣計(jì)劃書(shū)還要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行精準(zhǔn)研判，看市場(chǎng)上是否存在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同類(lèi)產(chǎn)品，要建立一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的定位。為了得到準(zhǔn)確的答案，我們需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)研究。主要會(huì)包括：行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究、宏觀(guān)環(huán)境、國(guó)家政策、消費(fèi)者調(diào)研、渠道調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究。
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