通常來說，企業(yè)對于品牌推廣經(jīng)理的要求是比較高的。他要對要對整個市場競爭環(huán)境進行準確的研究和判斷，看市場上是否有類似的產(chǎn)品滿足用戶的需求，從而與競爭對手建立差異化的定位。為了得到準確的答案，我們需要進行深入的市場調(diào)查。主要包括:行業(yè)發(fā)展趨勢研究、宏觀環(huán)境研究、國家政策研究、消費者研究、渠道研究、市場競爭研究。
當然，我們還要對企業(yè)內(nèi)部情況做清晰的了解，了解我們的優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，揚長避短。綜合內(nèi)外情況，進行品牌資源匹配。所以企業(yè)內(nèi)部診斷是我們深入了解企業(yè)的一個窗口。主要會包括：企業(yè)目標與資源、品牌與傳播現(xiàn)狀、SWOT分析。這些都是品牌推廣經(jīng)理所要知道的。
品牌策劃離不開對項目背景的分析。該項目是在茶油企業(yè)面臨生存危機，而又資金有限的背景下展開。面臨選擇的關鍵時刻，企業(yè)高層一如既往地堅持想做好產(chǎn)品?？墒窃趺磮猿?？出路在哪？企業(yè)內(nèi)部迫切希望通過品牌策劃，解決公司未來發(fā)展方向、戰(zhàn)略定位、品牌營銷、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道建設、傳播推廣等問題。
而上文已經(jīng)說過，在進行品牌定位之前，我們要先對行業(yè)，市場競爭對手及消費者進行深入分析：分析行業(yè)，需要具備行業(yè)歷史觀，理清行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來，把握行業(yè)目前存在問題及未來發(fā)展大方向。
品牌推廣經(jīng)理所要了解的知識點就是以上這些了，希望能夠幫助到大家。
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