很多企業(yè)主都會(huì)關(guān)心“如何做好品牌推廣方案”這個(gè)問(wèn)題。做好品牌營(yíng)銷對(duì)你來(lái)說(shuō)可能不容易，所以我要告訴你一些核心方法，這是很多品牌忽略細(xì)節(jié)常識(shí)，但對(duì)于好的品牌推廣來(lái)說(shuō)，這是非常必要的一步。我想告訴你的是，90%的企業(yè)品牌，輸?shù)谋融A的多。什么?!那么多公司在品牌推廣上失敗了?我還在做品牌推廣嗎?
多數(shù)企業(yè)的品牌推廣是有樣學(xué)樣，照搬硬抄巨頭品牌推廣策略。如果你的領(lǐng)導(dǎo)不太靠譜，他可能就說(shuō)過(guò)“天下文章一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄”這樣的荒唐話語(yǔ)。那品牌推廣也該去抄嗎？如果你心存疑慮，就更容易誤解了——要抄就抄較好的他怎么做，我就怎么做抄著抄著我就會(huì)了...
巨頭做開(kāi)屏廣告，我也去申請(qǐng)費(fèi)用做曝光展示巨頭寫(xiě)文案做活動(dòng)營(yíng)銷，我也去購(gòu)買禮品做事件策劃巨頭鋪地鐵廣告，我也去做地鐵廣告投放先不說(shuō)有沒(méi)有驚人成效，只靠驚人成本就足以嚇退90%的中小企業(yè)主。你相信企業(yè)會(huì)因?yàn)槠放仆茝V費(fèi)破產(chǎn)嗎？聽(tīng)起荒誕，但這樣的企業(yè)不少見(jiàn)。
說(shuō)到這，有點(diǎn)營(yíng)銷思維的同學(xué)應(yīng)該聽(tīng)明白我的語(yǔ)意，照搬硬抄巨頭品牌推廣策略，是作死行為。不是說(shuō)不能模仿巨頭，而是要深入考慮內(nèi)外部環(huán)境、品牌定位、受眾人群、價(jià)格等多方因素，不要只抄結(jié)果，不抄過(guò)程。明明可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都屬于碳酸飲料的巨頭品牌，它們的戰(zhàn)略卻也有很大的差別，只看電視廣告就能感受得到。
如何做好品牌推廣方案？仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，希望本文對(duì)你有所啟發(fā)。
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