我從來(lái)不會(huì)說(shuō)品牌推廣是件容易的事。如果有人告訴你:花廣告費(fèi)，寫(xiě)廣告詞，買(mǎi)地鐵廣告和刷存在是做品牌推廣，或者不是介紹下面三個(gè)竅門(mén)，或者只是想騙過(guò)預(yù)算，做廣告。原來(lái)的品牌推廣可能不是很困難，但是這么多人陷入渾水摸魚(yú)，但是如何推廣品牌，已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。
那現(xiàn)狀呢？以前做品牌的人為什么也做不好這門(mén)生意了？簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是2個(gè)根深蒂固的病因構(gòu)成。
撇開(kāi)誤區(qū)，那如何正確認(rèn)知到品牌推廣的核心？從品牌的功能來(lái)看，是為了幫助消費(fèi)者區(qū)分同品類(lèi)的其它產(chǎn)品，產(chǎn)生明顯的辨識(shí)度。
比如碳酸飲料下的小品類(lèi)可樂(lè)，產(chǎn)品就包括可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、非?？蓸?lè)、黑松可樂(lè)、健怡可樂(lè)等數(shù)十種產(chǎn)品，其中較知名的當(dāng)屬可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，消費(fèi)者曾一度把可口可樂(lè)認(rèn)同為“正宗可樂(lè)”。
那百事可樂(lè)是如何走出“巨頭”可口可樂(lè)的光環(huán)下，占領(lǐng)自己的一隅之地呢？
可口可樂(lè)作為老字號(hào)可樂(lè)，一度強(qiáng)調(diào)口味正宗、多數(shù)人的選擇和歷史悠久，常理說(shuō)，這是可口可樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，也是打動(dòng)消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)。但百事可樂(lè)就偏偏想到一個(gè)“以己之短，攻擊之長(zhǎng)”的金點(diǎn)子，既然你總是說(shuō)，你可口可樂(lè)很正宗，爺爺、爸爸、叔叔還有很多人的選擇，那我百事可樂(lè)就當(dāng)成年輕人的選擇，只有年輕人來(lái)買(mǎi)百事可樂(lè)。
如何推廣品牌？這么做就不難了。本文的案例，對(duì)你是不是有所啟發(fā)呢？
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