品牌名是如何幫助產品吸引用戶注意力?
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品牌推廣中品牌名能幫助產品吸引用戶注意力,用戶聽到名字后會想:名字這么有趣,我要看看它賣的是啥?凡是大廠的品牌名,都會經過深思熟慮后命名、更改。說了這么多閑話,就是希望你要認真考慮品牌該如何命名。

品牌命名法則
1、直接區(qū)分行業(yè)
品牌名的首要原則是要讓用戶知道產品是什么,即所謂的產品分類。
產品是大米,就不能起個類似輪胎的名字,你這樣做會讓大米無人問津,還不如品牌名就寫個:地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產品是什么?
2、概括行業(yè)內自身品類的信息
除了用戶知道你的產品是什么,你還需要告訴用戶:你的細分需求我可以滿足。
用戶需要買飲料,目前市面上的產品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料... 而用戶內心的期望需求是茶飲,想喝點健康的飲料,你可以告訴用戶我的產品是紅茶飲料,比如康師傅紅茶(品牌+紅茶)。
如果你可以做得更好一些,可以嘗試把與同質紅茶做對比,突出你的產品賣點,比如我的紅茶加了檸檬更清爽,品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。
3、符合用戶記憶習慣
品牌名已經有了大致的模型,但一定要記住以下定律:品牌名便于用戶記憶。品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產品,不能用生僻字、難以記憶的詞匯,最好使用疊字,易于產生聯(lián)想的詞,比如恰恰香瓜子、可口可樂。
也可以嘗試使用動物詞、畫面感強烈的詞匯,電商企業(yè)在這方面做得很出彩:天貓商城、網易考拉。
4、不落俗套
以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且嘗試做品牌命名,但注意不要抄襲,山寨其他企業(yè)的品牌名,沒有差異化的品牌名會發(fā)展受限。
5、凸顯品牌定位
嘗試去做場景化的品牌名,這類品牌名是非常困難的,在做品牌名構思前,需要對用戶做出精準畫像,在品牌名中描述用戶行為,指導用戶去選擇產品,如:淘寶網、國美電器。
說了這么多命名法則,在舉例幾個品牌命名的公式,幫你更好的做出一個合格的品牌名。
1、場景命名
針對凸顯品牌定位的命名,給用戶構造一定的使用場景,思考用戶都是在什么情況下可能使用產品。如:十點讀書
2、產品/服務命名
直接告訴用戶,你的產品是什么,越容易理解越好。
如果你的產品是大眾熟知的,直接告訴用戶你要提供的產品作為品牌名,如絕味鴨脖、優(yōu)信二手車,如果你的產品小眾,就用垂直行業(yè)來命名,如:汽車之家、保險在家。
3、形象化命名
可以考慮用畫面感強烈的動物命名,動物的性格要與產品帶給用戶的感覺相一致,如:小河貍親子教育。
4、問題式命名
丟給用戶通常會思考的疑問,引導他直接來搜尋產品,如:去哪兒網、周末去哪兒玩。
總結:對于中小的企業(yè)來說,品牌名是符號,本質在于幫助用戶和產品建立連接,用戶能在第一時間讀懂的品牌名即時好品牌名。
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