品牌名是如何幫助產(chǎn)品吸引用戶(hù)注意力？

　　

　　品牌推廣中品牌名能幫助產(chǎn)品吸引用戶(hù)注意力，用戶(hù)聽(tīng)到名字后會(huì)想：名字這么有趣，我要看看它賣(mài)的是啥？凡是大廠的品牌名，都會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮后命名、更改。說(shuō)了這么多閑話，就是希望你要認(rèn)真考慮品牌該如何命名。

　　

　　品牌命名法則

　　

　　1、直接區(qū)分行業(yè)

　　

　　品牌名的首要原則是要讓用戶(hù)知道產(chǎn)品是什么，即所謂的產(chǎn)品分類(lèi)。

　　

　　產(chǎn)品是大米，就不能起個(gè)類(lèi)似輪胎的名字，你這樣做會(huì)讓大米無(wú)人問(wèn)津，還不如品牌名就寫(xiě)個(gè)：地名+大米。你要幫助用戶(hù)一眼能看出你要賣(mài)的產(chǎn)品是什么？

　　

　　2、概括行業(yè)內(nèi)自身品類(lèi)的信息

　　

　　除了用戶(hù)知道你的產(chǎn)品是什么，你還需要告訴用戶(hù)：你的細(xì)分需求我可以滿足。

　　

　　用戶(hù)需要買(mǎi)飲料，目前市面上的產(chǎn)品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料... 而用戶(hù)內(nèi)心的期望需求是茶飲，想喝點(diǎn)健康的飲料，你可以告訴用戶(hù)我的產(chǎn)品是紅茶飲料，比如康師傅紅茶（品牌+紅茶）。

　　

　　如果你可以做得更好一些，可以嘗試把與同質(zhì)紅茶做對(duì)比，突出你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，比如我的紅茶加了檸檬更清爽，品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。

　　

　　3、符合用戶(hù)記憶習(xí)慣

　　

　　品牌名已經(jīng)有了大致的模型，但一定要記住以下定律：品牌名便于用戶(hù)記憶。品牌名是為了讓用戶(hù)更好的記住你的產(chǎn)品，不能用生僻字、難以記憶的詞匯，最好使用疊字，易于產(chǎn)生聯(lián)想的詞，比如恰恰香瓜子、可口可樂(lè)。

　　

　　也可以嘗試使用動(dòng)物詞、畫(huà)面感強(qiáng)烈的詞匯，電商企業(yè)在這方面做得很出彩：天貓商城、網(wǎng)易考拉。

　　

　　4、不落俗套

　　

　　以上你可能掌握了一些品牌命名技巧，并且嘗試做品牌命名，但注意不要抄襲，山寨其他企業(yè)的品牌名，沒(méi)有差異化的品牌名會(huì)發(fā)展受限。

　　

　　5、凸顯品牌定位

　　

　　嘗試去做場(chǎng)景化的品牌名，這類(lèi)品牌名是非常困難的，在做品牌名構(gòu)思前，需要對(duì)用戶(hù)做出精準(zhǔn)畫(huà)像，在品牌名中描述用戶(hù)行為，指導(dǎo)用戶(hù)去選擇產(chǎn)品，如：淘寶網(wǎng)、國(guó)美電器。

　　

　　說(shuō)了這么多命名法則，在舉例幾個(gè)品牌命名的公式，幫你更好的做出一個(gè)合格的品牌名。

　　

　　1、場(chǎng)景命名

　　

　　針對(duì)凸顯品牌定位的命名，給用戶(hù)構(gòu)造一定的使用場(chǎng)景，思考用戶(hù)都是在什么情況下可能使用產(chǎn)品。如：十點(diǎn)讀書(shū)

　　

　　2、產(chǎn)品/服務(wù)命名

　　

　　直接告訴用戶(hù)，你的產(chǎn)品是什么，越容易理解越好。

　　

　　如果你的產(chǎn)品是大眾熟知的，直接告訴用戶(hù)你要提供的產(chǎn)品作為品牌名，如絕味鴨脖、優(yōu)信二手車(chē)，如果你的產(chǎn)品小眾，就用垂直行業(yè)來(lái)命名，如：汽車(chē)之家、保險(xiǎn)在家。

　　

　　3、形象化命名

　　

　　可以考慮用畫(huà)面感強(qiáng)烈的動(dòng)物命名，動(dòng)物的性格要與產(chǎn)品帶給用戶(hù)的感覺(jué)相一致，如：小河貍親子教育。

　　

　　4、問(wèn)題式命名

　　

　　丟給用戶(hù)通常會(huì)思考的疑問(wèn)，引導(dǎo)他直接來(lái)搜尋產(chǎn)品，如：去哪兒網(wǎng)、周末去哪兒玩。

　　

　　總結(jié)：對(duì)于中小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌名是符號(hào)，本質(zhì)在于幫助用戶(hù)和產(chǎn)品建立連接，用戶(hù)能在第一時(shí)間讀懂的品牌名即時(shí)好品牌名。

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